Borja.org

Obzirom da je recentnim istraživanjima utvrđeno kako sve više gamera sve manje gleda TV program, jasno je da su i oglašivači sve bliži reklamiranju unutar igara. Istraživanjem Ziff Davis Digital Gaminga utvrđeno je kako je 26 posto igrača smanjilo količinu vremenu koju provode prede TV ekranom, dok njih 20 posto to namjerava učiniti. Drugim istraživanje, analitičke kuće Nielsen Media, utvrđeno je pak kako je gledanost TV prime time termina u dobnoj skupini od 18 do 34 godine pala za 7,7 posto.

Oglašavanje unutar igara nije novost - Marlboro se još osamdesetih oglašavao u jednoj od Segainih utrka, ali tek posljednjih godina viđamo konkretne rezulate, jer, kako pokazuju podaci Medialaba, čak 85 posto igrača primjećuje reklame u igrama, dok 83 posto njih pamti oglašavane brandove. Oglašavanje u igrama danas vrijedi oko deset milijuna dolara, a od oglašivača se izdvajaju Puma, Nokia, Sony Ericsson, McDonalds, QuickSilver, Nike i Adidas.

Među kompanijama koje se bave oglašavanjem u igrama, ističe se kompanije Massive, koja ima oglašivačku mrežu unutar igara, a koja omogućava oglašivačima da obnove reklame (primjerice na viltuarnim bilboardima) putem Interneta. Osim toga, širok raspon opcija daje im mogućnost da pojedinim reklamama ciljaju na pojedine gradove, ali i da imaju mnogo jasniju sliku o količini viđenih reklama, odnosno responseu. S druge strane, Nielsen Entertainment s kompanijom Activision radi na sustava mjerenja viđenosti pojedine reklame koji je sličan sustav kakav koristi televizija.

Da će prihodi od oglašavanja u ovom tržišnom segmentu biti sve veći, pokazuju podaci najjače tvronice igara, kompanije Electronic Arts, kojoj su prihodi od oglašavanja ove godine u odnosu na proteklu godinu, porasli za šezdeset posto. Jedino mjesto na kojem, smatraju stručnjaci, reklamama nije mjesto su fantasy igre.
Sljedeća velika oglašivačka navala očekuje se u igru Need For Speed Underground 2; među oglašivačima su Cingular Wireless, Old Spice i Burger King.

(Dnevnik, listopad 2004)

hr.digg|prijavi