Borja.org

Ako je vjerovati analitičkim kućama koje oglašivačku industriju prate, dio prime time TV marketinških budžeta mogao bi se preseliti u video igre. Advergaming kao trend počeo je postajati sve aktualniji, pa tako već u nekoliko recentnijih hitova, možemo vidjeti i mainstream oglašivače. Primjerice, SonyEricsson se oglašava u igri "Splinter Cell: Pandora's Tommorow", a glavni junak koristi jedan od njihovih telefona.



Trenutno, ovaj sektor oglašavanja vrijedi oko 10 milijuna dolara, što je gotovo zanemariva svota prema 60 milijardi koliko vrijedi TV oglašavanje.
Istraživanjem koje je provela kuća Nielsen Entertainment, utvrđeno je kako dobna skupina od 18 do 30 godina isti broj sati provodi pred TV ekranima i igrajući video igre. Obzirom da su igre interaktivnije, odnosno da igrači aktivno sudjeluju naspram pasivne televizije, analitičari smatraju kako će ova, oglašivačima možda i najvažnija publika sve više vremena provoditi uz video igre.

U Activisionu, kompaniji koje je proizvele mnoge igraće hitove, poput odličnog FPS-a "Call of Duty", na advergamingu su 2003. godine zaradili oko milijun dolara, a među kompanijama koje su se oglašavale su Nokia, McDonalds, Puma i QuickSilver. Robert Kotick, CEO Activisiona kaže kako je po igri moguće imati između šest i dvanaest oglašivača te kako je na ulice grada pojedine igre također moguće postavljati oglase, primjerice, poput jumbo plakata. Ipak naglašava da će utjecaj oglašavanja u igrama na samu igraću industriju imati u sljedećih nekoliko godina minimalan utjecaj.

Nielsen Entertainment s druge strane, razvija sustav kojim će se mjeriti odziv na pojedinu od reklamu intergriranu u igru. Njiihovim će se sustavom, koji će, kažu, biti pisan marketinškim jezikom razumljivim svima, moći napraviti i usporedbe televizijskog i igraćeg oglašavanja.

Ni škole nisu imune na oglašavanje

Djeca kao marketinška publika vrijede oveću količinu novaca - samo se u SAD-u na ovu vrstu oglašavanja troši oko 12 milijardi dolara godišnje. Osim na klasičnim oglašivačkim medijima, poput televizije ili magazina, reklame za djecu sve su prisutnije i u školama. Nedavnim istraživanjem kompanije Harris Interactive, provedenim među profesionalcima koji u školama rade, utvrđeno je da čak 74 posto njih očekuje pojačani marketing u školama.

Ono što odobravaju je sponzoriranje školskih sportskih događaja (84 posto), različite edukativno marketinške programe (83 posto), oglašavanje u školskim novinama (73 posto) i školske uniforme s korporacijskim logotipom (65 posto). O samom oglašavanju u školama mišljenja su podijeljena; 47 posto ispitanika smatra kako se u škomala ne bi trebao događati marketing dok 45 posto njih smatra to dobrim. Neprihvatljivim su proglasili oglašavanje na školskim autobusima (69 posto), na koricama školskih knjiga (65 posto), a protive se i integraciji brandove u pojedine lekcije (61 posto).

Ipak, oglašavanje u školama je čini se neminovno, utvrdio je John Geraci iz Harris Interactiva. "Budžeti škola su sve tanji, a u pojednim okruzima upravni su odbori škola prisliljene naći nove načine financiranja programa koji nisu dio obaveznih lekcija. Dok god se oglašavanje događa na prihvatljiv način i primjernim taktikama, viđat ćemo sve više ovakvog oglašavanja". Nedavni ugovor između agencije Campus Media Group i komapnije J&S Printing, koja je najveći izdavač srednjoškolskih novina, a kojim će pokušati privući oglašivače u ova izdanja, samo to potvrđuje.

(Dnevnik, travanj '04)

hr.digg|prijavi