Borja.org

Kompanija Massive predstavila je na Electronic Entertainment Expou u Los Angelesu novi sustav za oglašavanje unutar igara, koja će omogućiti dostavljanje reklama u realnom vremenu. Već su tako sklopili dogovore s Atarijem i Ubisoftom za pojedine igraće bloskbustere koji tek trebaju ugledati svjetlo dana.
"Ovo je prvi put da oglašivači mogu imati kompletne kampanje unutar video igara, a naša će tehnologija raditi i online i offline", kaže Mitch Davis, CEO Massivea, dodajući kako je i prije ovakvo pozicioniranje postojalo no razvoj je trajao godinu ili dvije, a nije bilo garancija za doseg. Tehnologija ove kompanije omogućit će oglašivačima da jedan mjesec u igri imaju jednu, a drugi mjesec drugu kampanju; također tvrde kako su kroz njihov sustav doseg i reakcija publike mjerljiviji. Tako će se, ako igrač igra na Internetu neke igru, reklame servirati ovim putem, a ukoliko je offline, spremat će se u poseban dio memorije namijenjen isključivo tome.
Massive planira lansirati sustav ove jeseni s minimalno desetak igara, a nadaju se kako će do četvrtog kvartala sljedeće godine imati oko 40 do 50 naslova. "Zainteresirani smo naravno za ovu tehnologiju", rekao je Tim Harris iz Playa (dio Publicis grupe) "i moguće je da ona predstavlja jedan komadić slagalice advergaminga". Advergaming, odnosno oglašavanje unutar igara još uvijek ne zauzima velik dio u oglašivačkim budžetima, no recentniji hitovi poput nastavka igre "Splinter Cell", pokazuju da je trend u porastu.

(Dnevnik, svibanj '03)

hr.digg|prijavi