Borja.org

Mnoge su kompanije stavile potpis na višemilijunske ugovore Godina koju smo upravo ostavili, 2005., bila je godina s najviše akvizicija u svijetu medijske i informatičke industrije dosežući broj koji nije viđen još od 2000. godine, objavila je investicijska kuća Jordan Edmiston Group.
Naročito je visok broj akvizicija bio u online svijetu, možda zbog novog entuzijazma koji je sličan onom iz devedesetih godina, no s većom dozom realnosti. Ukupno je, pokazuju podaci, obavljeno 525 akvizicija u jedanaest sektora s ukupnom vrijednošću od 56 milijardi dolara (2000. godine bila je riječ o 49,3 milijarde dolara). Medijske kompanije konačno su počele jasnije primjećivati promjene na tržištu, odnosno navike korisnika, što je dovelo do povećanih investicija.

Tako je, primjerice, u rujnu kompanija News Corp, u vlasništvu milijardera Ruperta Murdocha, kupila IGN Entertainment za 650 milijuna dolara, dok su prije kupili tvrtku Intermix Media za 580 milijuna dolara. Nakon kupnje, u News Corpu su procijenili kako će se ukupni promet na njihovim siteovima u Sjedinjenim Državama kretati oko 70 milijuna posjeta mjesečno. Jedna trećina akvizija dogodila se tako u online sektoru (12,5 milijardi dolara), a sve to kako bi se prihodi povećali i kroz ovaj, kod korisnika gotovo dominantan medij.
Među agresivnijim kupcima bio je i Yahoo, koji je "za vratom" Googleu, i koji kupuje svaki popularniji servis. U ožujku su tako kupili Flickr online foto servis, za nepoznatu svotu, a nedavno i Del.icio.us, online bookmark servis. Osim toga, intergirali su blogove u pretraživač i u vijesti, dogovorili suradnju s nekim blog-mrežama.

No svakako je financijski najveće i najznačajnije njihovo širenje na tržištu Kine gdje su kupili site Alibaba za nešto manje od milijardu dolara. Da im je Kina i više nego važna, pokazali su razotkrivanjem jednog kineskog novinara tamošnjim vlastima, što je na noge diglo različite organizacije, poput "Reportera bez granica".
Jednu blog mrežu pak kupio je AOL. Riječ je o Weblogs Inc. mreži, a akvizija je bila teška oko trideset milijuna dolara. Oko samog AOL-a kružilo je dosta glasina, kupuje ga Microsoft, Yahoo, Google, pisalo se po inozemnim medijima i kako se kasnije pokazalo, svi su bili zainteresirani. Na kraju, za pet posto AOL-a Google je dao milijardu dolara.

U veće akvizije ulazi i kupnja AskJeevesa, koju je 1,85 milijardi dolara kupila kompanija IAC/InteractiveCorp; sam Ask Jeeves ima oko 42 milijuna posjetitelja mjesečno. Ako je vjerovati predviđanjima, i 2006. godina trebala bi biti bogata ovom vrstom akvizicija.

Raste zakup ključnih riječi

Prema podacima Piper Jaffraya, najproftabilniji dio online oglašavanja, zakup ključnih riječi, i ove će godine rasti pa bi na globalnoj razini trebao vrijediti četrnaest milijardi dolara. Tijekom protekle godine zakup ključnih riječi težio je deset milijardi dolara, a najveći udio na tom tržištu ima Google (64 posto). Do 2010., predviđaju u Piper Jaffrayu, zakup bi trebao vrijediti trideset tri milijarde dolara. Jedan od glavnih konkurenata Googleu i na tom području osim Yahooa je Microsoft koji je ovih dana najavio pokretanje adCenter Incubation Laba (adLab). "Oglašivački laboratorij" nastaje u suradnji MSN adCentera i Microsoft Researcha.

Od nadolazećih su proizvoda najavili videohyperlink ads., tehnologiju koja može detektirati proizvod na TV-ekranu tijekom neke serije, filma ili obične reklame. Korisnik bi trebao moći zumirati proizvod te dobiti više detalja, pa tako i saznati gdje se može kupiti. Do sada nije postojala mogućnost interakcije korisnika s proizvodom na TV-ekranu. Također je najavljeno kako će adCenter oglašivačka platforma biti lansirana sredinom godine. Osim toga, Microsoft je krenuo u suradnju sa stranicama superpages.com. SuperPages je želio više prometa slati lokalnim oglašivačima, a MSN je imao promet, no nedostajali su mu lokalni oglašivački sadržaji pa je suradnja bila logičan odgovor na želje i probleme kompanija. Suradnja je zapravo nastavak već dobro postojećih odnosa Verizona i Microsofta. Tako će se sada prilikom postavljanja upita na MSN pretraživaču pojavljivati i SuperPages reklame. Financijski detalji ugovora nisu poznati.

Dnevnik

hr.digg|prijavi