Borja.org

Sudeći prema podacima eMarketera, potrošnja na online oglašavanje ove će godine rasti 26,8 posto, odnosno vrijednost tržišta bitiće 15,9 milijardi dolara, što je manji pad u odnosu na proteklu godinu. Podaci se naravno odnose na najbogatije online tržište, Sjedinjene Američke Države, a predviđanje je napravljeno na temelju istraživanja više analitičkih kuća poput Jupiter Researcha, TNS-a, Forrestera te dvadeset drugih. U sljedećoj godini očekuju čak i manji rast, do 15,1 posto, odnosno od 17,5 u 2008. godini, no svejedno će 2010. godine tržište težiti 25 milijardi dolara.

Naravno i dalje najveći udio u online oglašavanju drži zakup ključnih riječi, od čak 40 posto, no u budućnosti taj bi udio mogao pasti jer će se sve više probijati rich media i videoreklame, koji će od devet postotnog udjela ove godine 2010. skočiti na udio od 18 posto. I baš o tom zakupu ključnih riječi raspisao se BusinessWeek, navodeći primjer Martina Fleischmanna, vlasnika sitea MostChoice.com, koji na stranicama nudi informacije o različitim vrstama osiguranja. Yahoou i Googleu samo je protekle godine platio dva milijuna dolara. Zanimljivo je da je sve veći broj “klikova” iz zemalja poput Bocvane, Mongolije i Sirije. Budući da je site i cijeli posao fokusiran samo na SAD, to je naravno čudno. Fleischmann je koristeći softver za takve stvari otkrio da su se MostChoice reklame pojavljivale na samo na Googleu i Yahoou nego i na opskurnim siteovima poput insurance1472.com i insurance060.com. Konačna je računica pokazala kako su ga ove vrste prijevara od 2003. godine stajale više od sto tisuća dolara.

Click fraud danas je uobičajena prijevara na Internetu, pa je ujedno i najveća prijetnja za ovaj najprofitabilniji sektor online oglašavanja. Naravno, nijedan oglašivač nema problema, s time da se njegove reklame pojavljuju na legtimnim siteovima. Kada Yahoo i Google reklame usmjere prema milijunima drugih stranica kako bi povećali svoj profit, one završe i na većem broju siteova na kojima ćete naći samo te reklame. Svaki put kada netko na njih klikne, oglašivač plaća, a Google i Yahoo to još toleriraju iako kažu da one najsumnjivije filtriraju. Kako su rekli u Yahoou, ova je vrsta prijevara velik problem, ali svakako rješiv.

U Googleu su pak naglasili kako se trude “uhvatiti” svaki lažni klik jer je i njima u interesu da se to ne događa. “To je kao da vam netko otvori novčanik i uzme novac”, kažu oni oštećeni prijevarama, od kojih su mnogi odustali od takva načina oglašavanja. Većina analitičara procijenila je kako je 10 do 15 posto klikova lažno, što je na godišnjoj razini oko milijardu dolara. Kako je pisao Futuria.hr, domaći blog koji se bavi ovom tematikom, sredinom godine i u nas su se pojavili takvi prevaranti. “Riječ je o ljudima koji se bave PPC parkingom generičkih domena na sedo.com.-u, a onda na njima vrte automatski generirane Adwordse i izravno zarađuju od klikova koji su u velikoj većini potpuno irelevantni i za posjetitelje i za oglašivače”.

Osim toga savjetuju da se takvi siteovi, kada se primijete u statistikama, u AdWords administracijskom sučelju jednostavno isključe. Da je stvar postala ozbiljna pokazuje to što su se u analizu takvih prijevara uključile i agencije popu FBI-a, pa zbog svega toga i oglašivači smanjuju proračune za ovu vrstu oglašavanja. Po istraživanju Outsella, 37 posto oglašivača smanjit će proračune za zakup ključnih riječi. Dodatno zabrinjava i izjava bivšeg menadžera u Yahoou, koji je želio ostati anoniman, a koji je utvrdio kako je dobro osmišljenu click prijevaru nemoguće otkriti. “Tek sada uviđamo kako se sve više oglašivačkih budžeta seli na Internet, no ako se ne popravi zakup ključnih riječi, vratiti će se klasičnim medijima”, zaključio je Randall S. Hansen, profesor marketinga na Stetson sveučilištu.

(Dnevnik '06)

hr.digg|prijavi