Borja.org

U poplavi reklama, oglašivači moraju biti sve inovativniji kako bi uopće privukli pažnju korisnika. Osim kretivnosti, ponekad nije loše okoristiti se novim distribucijskim kanalima te tehnologijama, baš kako je britanska mobilno marketinška agencija Filter UK učinila za promociju novog albuma grupe Coldplay "X&Y". Album su promovorali preko velikih TV ekrana smještenih u blizini stanica podzemne željeznice, a na istima su ohrabrivali korisnike da uključe Bluetooth kako bi primili dodatni sadržaj. Nakon što bi korisnici primili poruku u kojoj ih se pita žele li primiti materijal, ukoliko su odgovorili pozitivno, na mobilne im je uređaje poslan video materijal, fotografije kao i glazbeni isječci. Sveukupno, u okolici ekrana "otkriveno" je 87,000 Bluetooth uređaja, dok je njih 13 000 primilo spomenuti materijal, što je response od oko petnaest posto - u svijetu oglašavanja visok postotak.

Svakodnevne novosti

Sadržaj, odnosno video materijali, fotografije i glazbeni isječci mijenjali su se svaki dan tako da su oni koji su isti primili, dan kasnije mogli preuzeti nešto novo. "Ključna prednost ove vrste oglašavanje jest ta što se zaobilaze mobilni operateri, isporuka je besplatna", rekli su u agenciji. Nakon Velike Britanije ova nova oglašivačka forma kao i slične vrste mobilnog marketinga trebale bi se proširiti na ostatak Europe, Aziju te Sjevernu Ameriku. Sjedinjene Države su već vidjeli ovu vrstu oglašavanja i to za film "Mr. and Mrs. Smith", "Fantastic Four" i "Kingdom of Heaven;" korisnici su mogli na mobilne uređaje primiti sadržaj vezan uz njih bilo da je riječ o wallpaperima ili mobilnim melodijama. U zapadnim zemljama, sudeći po analitičkoj kući Strategy Analytics, do kraja godine, 19 posto uređaja imat će Bluetooth.

Život u mraku
Nakon odličnih reklama Burger Kinga u kojima ste "upravljali" čovjekom obučenim u kokoš, odnosno razgovarali s Darth Vaderom, na sličnu neobičnu marketinšku akciju odlučila se i kompanija Pepsi. Kampanja se fokusira na mladića koji će devedeset dana provesti u gotovo potpunom mraku, a da do pojedinih predmeta dođe pomagat će mu korisnici koji posjete stranice na adresi www.pitchblackexperiment.com. Odgovorni kažu kako je cilj stranica zabaviti korisnike, izvući im smiješak na lica. Agencija Tribal i Pepsi mjerit će u devedeset dana kako reklama utječe na brand, koliko se puta adresa sitea proslijedila drugim korisnicima i uobičajeni odgovor na kampanju.

Nokia i EMI šalju glazbu na mobitele u cafeima

Najjači svjetski proizvođač mobitela, finska Nokia, i diskografska kuća EMI pokrenuli su projekt koji bi trebao omogućiti posjetiteljima cafea da slušaju glazbu koja im se šalje Bluetoothom. Osim glazbe, ovim putem mogli bi dobiti i sve ostalo što se na ovaj način može poslati poput wallpapera, melodija zvona, video zapisa. Prvi test trebao bi se provesti u tri cafea i tri trgovine glazbom u Helsinkiju. Tako će primjerice korisnik u trgovini imati priliku odabrati i poslušati neku skladbu, pri čemu moraju na mobitel downloadirati softver koji će im omogućiti da pregledavaju i pjesme. Sam je servis dizajniran da radi s Series 60 telefonima, kakva je primjerice Nokia N90. Tijekom testnog razdoblja usluga bFree biti će besplatna za sve koji žele sudjelovati, a u budućnosti usluga bi se dakako naplaćivala. Nokia je također ovih dana predstavila CoolZone, Bluetooth rješenje koje omogućava distribuciju digitalnog sadržaja. Njome, kažu u Nokiji, različite trgovine mogu slati promotivne materijale korisnicima. "Za same korisnike", kažu, "riječ je o laganom načinu da do sadržaja dođu".

Osim ovakve primjene Bluetootha, primjena mu je sve šira, bilo da je riječ o slušalicama za iPod kakve je izradila kompanija Logitech ili IntelliScanner Wine Collectoru, prijenosnom uređaju koji skenira UPC bar kod i pohranjuje informacije, koje se kasnije mogu pregledavati na osobnim računalima. Motorola je pak, na Vancouver Fashion Weeku predstavila Burton Audex jaknu, koja dakako ima Bluetooth integriran, ali i kontrolnu ploču za kontrolu na jednom od rukava.Možda je ipak najzanimljiviji primjer Bluetooth - grada. Naime, danski je Aalborg tijekom konferencije International Wireless Summit koja se dogodila u rujnu, omogućio korisnicima da pregledavaju veću količini sadržaja, primaju poruke, specijalne ponude.

(slobodna, portal 05)

hr.digg|prijavi