Borja.org

Tradicionalno godišnje istraživanje kompanije Interbrand, odnosno glasanje čitatelja njihova brandchannel.com sitea, donijelo je Googleu drugu godinu za redom titulu branda godine. Važnost samog izbora je u činjenici da korisnici ne biraju najpoznatiji brand već onaj koji se najviše koristi a to je bez imalo sumnje pretraživač Google. Za razliku od većine ostalih brandova i superbrandova koji na marketing troše milijarde dolara, ovaj se ne može pohvaliti tolikom marketinškom aktivnošću - njegova popularnost zasnovana je prije svega na usmenoj predaji što je u ovo, marketinško doba itekako zanimljivo. Na vrh tržište pretraživača probio se početnom stanicom koja nije prenatrpana reklamama, poput stranica ostalih pretraživača već nudi tek logo kompanije i polje za upis pojma koji se pretražuje, te par linkova. Takav koncept privukao je korisnike a daljnja poslovna djelatnost, odnosno kupovina manjih pretraživača i pretraživačkih tehnologija uzdigla je kompaniju na vrh. Trenutno, analitičari tržišta pretpostavljaju da se 80 posto svih upita postavlja Googleu.

Na drugo je mjesto zasjeo Apple, i to prije svega zbog iPoda i iTunesa, jednog od dva proizvoda s predznakom i. iPod je mp3 player koji je popularnost stekao odličnim dizajnom i velikim tvrdim diskom; najveći koji se trenutno nudi onaj je od 40 GB a osim standardnog iPoda Apple je nedavno na tržište izbacio i Ipod Mini seriju mp3 playera. iTunes je pak glazbeni servis koji omogućuje korisnicima da kupe pjesmu za 99 centi i skinu je na računalo. iTunes model prodaje svijet je u nevjerojatno kratkom roku prihvatio pa je u prvih nekoliko tjedana prodano nekoliko milijuna pjesama, a servis je prilagođen i za Windows operativne sustave. Apple je prije svega uspješan jer se njihovi proizvodi poistovjećuju s lifestyleom, a s istim se poistovjećuju dijelom i zbog odličnog dizajna koji ih prati. Jedan od Appleovih dizajnera, Johnatan Ive proglašen je i dizajnerom godine od strane Design Museuma u Londonu, kao osoba koje je najviše doprinjela dizajnu u posljednjih nekoliko godina. Advertising Age Apple je proglasio oglašivačem godine, a Steve Jobsa svrstao među pedeset najuspješnijih brand priča. Ipak za razliku od Googlea iza Applea stoji i marketing i to popriličan. "Bez branda Apple bi bila mrtva kompanija", kaže Marc Gobe, autor knjige "Emotional Branding", "jer je brand sve što imaju i on ih drži živima. Njihov se uspjeh temelji na imaginaciji, dizajnu i inovaciji." Za razliku od većine ostalih brandova s kojima su korisnici intimni, s Appleom je drugi, rijedak slučaj - on je skoro fanatično obožavan. I tu, kažu stručnjaci, leži tajna njihova uspjeha.

Dobar posao u Italiji

Treće mjesto na globalnoj listi brandova zauzeo je ponovo izmišljeni, rebrandirani Mini, što je pomalo zateklo brand stručnjake. Prošle se godine naime našao na jedanaestom mjestu a ove je s trećeg mjesta izbacio Coca Colu. Na tradicionalnim tržištima poput europskog dobitna formula bio je ionako raširen retro trend, ovaj put spojen sa tehnologijom 21. stoljeća, a na tržištu Sjeverne Amerike uspjeh valja zahvaliti dimenzijama - parkirati Mini nije problem. Dobru poziciju na globalnoj listi brandova Mini može zahvaliti i Internetu gdje je gotovo najviše promoviran i to kroz nekoliko igara, u kojima je sudjelovao veći broj korisnika. Jedna je od njih omogućila sretnom dobtiniku da se tri dana Minijem vozi po - Sjevernom polu i to sa Raunom Aaltonenom, koji je s Minijem prvi ušao u cilj 1967. godine u Monte Carlu. Site na adresi mini.com odličan je primjer kako Internet pospješuje percespciju branda.
Simpatični je i dobro dizajnirani autić promoviran u novoj verziji filma "Dobar posao u Italiji" a moglo ga se vidjeti i u nekim video spotovima. Kompanija Samsung, koja se 2001. godine našla na četrdeset i devetom mjestu, ove je godine napredovala do petog pobijedivši i gigantski Sony, koji je ipak u Aziji osvojio prvo mjesto (Samsung je drugi, Toyota treća). U Europi poredak je najzanimljiviji. S pobjedničkog trona sišla je Nokia i prvo mjesto ustupila Ikei, sama zauzevši treće mjesto iza kompanije Virgin. Mini je na europskoj listi brandova četvrti dok je sedmo uzeo Real Madrid, a deveto i deseto Puma odnosno Diesel.
Relativno jeftin a dobro dizajniran namještaj dobitna je kombinacija Ikee; protekle godine postali su i prva kompanija koja namještaj distribuira vlastitim vlakovima. Ne samo da će smanjiti količinu štetnih plinova, kažu u kompaniji, nego će biti u mogućnost isporučiti vlakom "šezdeset kamiona" robe na dnevnoj bazi. Real Madrid uvrštavanje na top EU brand listu može prije svega zahvaliti Davidu Beckhamu, koji je brand sam za sebe dok Puma je trijumfirala zbog već spomenutog retro trenda i Interneta, na kojem su se pojavile "lažne" eksplicitne Puma reklame koja su obišle svijet. Diesel s druge strane ima specifičan marketing, "for successful living", odlične reklamne kampanje ali i zasebne projekte poput hotela Pelican u South Beachu. Pelican se odlikuje fenonemalnim dizajnom i u njemu "istinski živi Diesel filozofija". Uspjeh Diesela je u tome što nije jasno klasificirao publiku - ne cilja na retro, hip hop ili poslovne korisnike već spaja elemente svake kategorije pa ćemo vidjeti i mlađe generacije kako ga nose ali i uspješne poslovnjake.

Pet top brandova (globalno) 1. Google
2. Apple
3. Mini
4. Coca Cola
5. Samsung

Pet top brandova (Europa i Afrika) 1. Ikea
2. Virgin
3. Nokia
4. Mini
5. BMW

Pet top brandova (SAD i Kanada) 1. Target
2. Apple
3. Strabucks
4. JetBlue
5. Krispy Kreme

Pet top brandova (Azija i Pacifik) 1. Sony
2. Samsung
3. Toyota
4. LG Electronics
5. Singapore Airlines

Pet top brandova (Južna Amerika)
1. Cemex
2. Corona
3. Bacardi
4. Bimbo
5. Cafe de Colombia

hr.digg|prijavi