Borja.org

(Dnevnik, svibanj '04)

Vidjeti neki brand u filmu, sasvim je normalna stvar; James Bond s Omega satom, Charlijevi anđeli s Sony Ericsson mobitelom, samo su neki od primjera. Iako će zakleti filmofili i ljubitelji serijala možda s prijezirom gledati na ovakvo financiranje sedme umjetnosti, većina njih ipak na ovo gleda s odobravanjem, utvrđeno je studijom kuće Mediaedge:cia.

Po njihovom istraživanju 60 posto gledatelja voljno je isprobati tako oglašavan brand i u filmu i unutar televizijskog programa, a također je utvrđeno kako je ovakvo oglašavanje efikasnije od primjerice blokova reklama kojima se serija prekida. Po dobnim skupinama, reklamirani brand najvoljniji su isprobati mladi i žene; skupina između 18 do 34 godine blagonaklono gleda na takvo pozicioniranje branda. Njih je 62 posto izjavilo kako to ima smisla.

Prepoznatljivost je branda u ovim slučajevima između 40 i 100 posto, a to prije svega ovisi o tome da li je proizvod "upleten" u radnju ili je tek nešto što se neobavezno pojavljuje. "Takvo postavljanje proizvoda zapravo je izlaganje branda, a ne čista reklama", kaže Joe Joe Abruzzo direktor MediaLab/Ohala.
Samo pozicioniranje brand unutar TV ili filmskog programa prisutno je od početaka televizije, no tek su nedavno nove tehnologije i digitalni sustavi omogućili jasnije i preciznije mjerenje reakcije gledatelja, pa je sigurno da će ovakvih situacija na malom i velikom ekranu biti sve više.

hr.digg|prijavi