Marketing 2004

Tekst članka

Već nekoliko godina pratim svijet marketinga, naročito online segment koji iz godine u godinu raste, pa je i profit sve veći, a situacija sve bolja. Na kraju godine, obično napravim rezime, pa će tako biti i ove :) No, ovaj put, umjesto konkretnog teksta, izdvajam neke od najzanimljivijih marketinških vijesti protekle godine, s pc chip portala, a mislim da zaključke nije teško donijeti. Novi mediji promijenili su i načine oglašavanja, brze veze donijele video format na web, televizija kao medij u SAD-u (vjerujem uskoro i kod nas), sve je manje sličan televiziji prije tek pet godina...Sve vijesti, napisao ja :)


SIJEČANJ


Majka svih termina 26/01/2004

U Sjedinjenim Državama najskuplji je termin za oglašavanje onaj unutar SuperBowla, a gotovo svake godine cijene malo narastu pa se probije rekord. Cijena trideset sekundi reklame unutar SuperBowla ove je godine 2,25 milijuna dolara što je porast od 7 posto, a CBS je do sada već prodao većinu termina. Između ostalog, oglašivači su Anheuser-Busch Cos., Frito-Lay, Pepsi-Cola Co. i Procter & Gamble Co. pri čemu je ovaj potonji i najjači svjetski oglašivač, koji na godišnjoj razini troši oko 4 milijarde dolara na marketing. Od ostalih oglašivača, termine su zakupili i America Online, IBM, Expedia, Sony, Buena Vista, Universal Studios, Warner Bros..."SuperBowl je veći od televizije", zaključuju analitičari dok im se glavama mota višemilijunska cifra. Zanimljivo je i da je CBS ove godine odbio reklamu liberalne grupacije MoveOn a koja je usmjerena protiv aktualnog predsjednika SAD-a George W. Busha. U CBS-u tvrde kako je riječ o politici kuće, koja se ne odnosi samo na SuperBowl već na cjelokupnu programsku shemu.

Pop up blocker je off
27/01/2004

Ako vam nije jasan naslov, da pojasnimo: Microsoft je u najnoviji Service Pack za Internet Explorer uključio pop up blocker pa su se analitičari Internet oglašavanja ponadali kako bi pop up zauvijek mogao nestati, ako ova ocpija defaultno bude uključena. E pa nije, stvar je defaultno namještena na off tako da će pop up još neko vrijeme živjeti s nama, jer je pretpostavka da većina korisnika neće previše petljati po postavkama koje su u Microsoftu namjestili. Ipak, "definitivno ćemo vidjeti stanovit utjecaj ove funkcije iako ne onoliki koliki smo očekivali", kažu u Jupiter Researchu, "pa je to prilika za oglašivače da pop up iskoriste još malo".

The Players
28/01/2004

Imena kao što su Laercio Cardoso, Andrew Jones ili Stephen Marks vjerojatno vam ne znače mnogo u životu a sumnjamo i da ćete na njih obraćati pažnju osim ako niste u marketingu jer - riječ je o najmoćnijim ljudima oglašivačkoga svijeta. Advertising Age, donio je naime drugi po redu GlobalPlayers Report u kjojem je odabrao nekoliko najznačajnijih marketingaša, koji svojim pristupom poslu, idejama i kreativnošću, mijenjanju svijet oglašavanja. Mnoge od njihovih reklama izazvale su kontroverzne reakcije a sigurno je da je publika proizvod primjetila. Tko su najkreativniji ljudi svijeta reklama i marketinga, možete saznati u AdAge izvještaju, objavljenom na adresi www.adage.com, u html i .PDF formatu.

Oglašivači nezadovoljni agencijama
29/01/2004

Oko trećine najvećih oglašivača u Sjedinjenim Državama nije sretno s agencijama te smatraju kako naplaćuju previše i istovremeno ne prate zadanu strategiju kompanija, utvrđeno je istraživanjem organizacije Association of National Advertisers. Sama ANA okuplja oko 330 oglašivača koji na godišnjoj razini troše oko 100 milijardi godišnje na oglašavanje. Osim što su produkcijski troškovi preskupi, oglašivači se žale i na vrijeme potrebno za izradu nekih materijala - "traje predugo i previše se puta vraća na doradu", kažu manageri. Problem je također naglašavaju "kreativna arogancija". Rješenje vide u većoj ulozi agencija u poslovanju kompanija - takva insiderska uloga omogućila bi im da imaju jasniju (sličniju) viziju o pojedinom proizvodu.

Pakiranja kroz povijest
30/01/2004

Dizajn određenog proizvoda u dosta slučajeva igra i više nego veliku ulogu kod percepcije proizvoda od strane kupca, odnosno u slučaju odabira određenog artikla. Dobro dizajniran proizvod nesumnjivo će poboljšati prodaju, a neki će (poput mnogih u našoj redakciji) proizvod kupiti isključivo zbog toga. Kroz povijest pakiranja su se mijenjala a kod mnogih je po dizajnu moguće odrediti gdje pripadaju. Kako su se pakiranja razvijala kroz povijest možete provjeriti na adresi www.packagemuseum.com, gdje se smjestio muzej raznoraznih ambalaža - od originalne Coca Cole do Wrigley guma za žvakanje. Svakako provjeriti.

VELJAČA

Kuda ide Steve Jobs? 02/02/2004

Odluka Stevea Jobsa da izađe iz deala s Disneyem, odnosno da Pixar prekine tu suradnju nagnala je dakako analitičare na niz analiza, predviđanja, teoriziranja. Kako jedan od njih kaže "bio je sudar dva velika ega ali i poslovnih interesa; možemo utvrditi i kako se odnos moći na tržištu promijenio". Prije svega tu se misli na odnos između konvencionalnih i digitalnih medija, a stoji i tvrdnja koja kaže kako Jobs za razliku od bivših dotcom CEO-a jasno vidi prednosti ali i ograničenja digitalne tehnologije. Uspjeh Jobsova Pixara došao je pak (ne zbog kvalitetne distribucije) zbog upošljavanja računala kao kreativnih alata pri izradi crtića. Finding Nemo tako je jedan od najsupješnijih Pixarovih filmova no još uvijek ostaje pitanje distribucije odnosno pitanje hoće li Pixar naći povoljniju distribuciju od Disneya, koji je uzimao 12,5 posto od box office prihoda i 50 posto profita od svakog Pixarovog filma. Ako Jobs iskoristi iTunes za potencijalnu distribuciju, i to bi moglo donijeti nove pomake u svijetu filma.

Komedija je vladala Superbowlom 02/02/2004

Oglašivači su ovaj put na Superbowlu igrali na - humor. Većina je reklama, kažu analitičari oglasnoga svijeta, bila obojena humorističkim revijalnim tonom. No publika nije ovaj put vidjela sramotne momente ali niti reklame nad kojima bi uzdisali i danima pričali o genijalnoj reklami koju su vidjeli. Razloge tome treba tražiti u samim oglašivačima koji su, obzirom da je reklame vidjelo oko 100 milijuna ljudi, odlučili igrati na sigurno bez radikalnih marketinških pomaka. Od celebritya kroz reklame su prošetali Homer Simpson, Willie Nelson, Muhamed Ali, mladi Jimi Hendrix...Trenutno, korisnici smatraju najboljom reklamu za Bud Light a najgorom onu organizacije American Legacy Foundation.

Superbowl reklame povećale online promet
07/02/2004

Oglašivačima koji su reklame prikazali na Superbowlu (2,3 milijuna dolara za trideset sekundi) skočio je online promet, dakako, nakon samo događaja. Cialis.com doživio je porast od 1868, Apple iTunes porast od 593 a HRblockporast od 258 posto, pokazalo je istraživanje comScore Networksa. Kako i znamo, Janet Jakcson premašila je sve vlastite i tuđe rekorde - na Lycosu bila je najtraženiji pojam ikada, a uzela je prva mjesta i na ostalim pretraživačima. Po Hitwiseu, na trećem mjestu je iTunes, koji se zajedničkim snagama reklamirali Pepsi i Apple.

Traže se standardi 10/02/2004

Najnovije oglašivačke platforme traže naravno i nove standarde; jedan od medija gdje je ovo bilo najpotrebnije svakako su nove TV tehnologije poput video on demand usluge ili digitalnih video recording tehnologija. Ovih dana American Association of Advertising Agencies obajaviti će smjernice za oglašivače a vezane baš uz ove, nove tehnologije. Problem je kod oglašivača što s ovom vrstom tehnologija korisnik ima kontrolu (npr. reklame može preskakati) pa se tome treba prilagoditi. U American Association of Advertising Agencies priznaju da je marketinška industrija malo zakašnjelo reagirala, no to nije čudno - Internet je s nama već dovoljno dugo, a još uvijek ne postoje jasno definirani standardi.

Desktop - oglašivački medij
11/02/2004

Računalima se marketinška industrija mora veseliti - dali su im nekoliko velikih kanala za direktan kontakt s korisnicima, a pojavljuju se i novi. Desktop je trenutno najzanimljiviji iako je oglašavanje na desktopu prisutno do 1997. godine. Sada, situacija se mijenja jer tri od četiri domaćinstva imaju Internet vezu, a njih 76 posto su aktivni surferi. Samim tim Internetu prilaze i sa drugim softverom a ne samo browserima - putem media playera, Instant Messaging ili file sharing softvera. "Internet aplikacije bolji su put do korisnika negoli web site", kaže Andy Jedynak, manager aplikacije WeatherBug, "jer s su im korisnici naklonjeniji. Obzirom da korisnik prolazi 'veće muke'da bi skinuo aplikaciju i više je voli, te su joj lojalniji. A ako su joj lojalniji i oglašavanje je bolje". Prosječan korisnik, sudeći po Nielsen/NetRatingsu, mjesečno ovakve aplikacije koristi tri sata i 27 minuta, pri čemu se ne računa vrijeme kada je ne koristi a kada mu je aplikacija vidljiva. Uz ovakve aplikacije oglašavati je moguće i preko toolbara (poput onoga Googlea) a još je nekolicina desktop kanala na koje valja svratiti pažnju, kažu analitičari.

Oglašivači pohrlili na Internet 12/02/2004

Sve veći broj oglašivača shvaća kako je direktni marketing putem Interneta efikasniji od oglašavanja na televiziji, zaključeno je na iMedia Brand Summitu, u SAD-u. Neki od najvećih, kroz vlastite su primjere pokazivali koliko Internet oglašavanje može biti uspješno - DaimlerChrysler povećao je budžet za Internet oglašavanje za 30 posto, prije svega zbog informacija po koje kupci novih automobila na Internet dolaze. Rečeno je tom prilikom kako 70 posto kupaca Internet koriste kao primarni medij pri nalaženju informacija o automobilu koji žele kupiti. Sam Chrysler 80 posto upita o kupovini dobije preko sitea. U kombinaciji s TV oglašavanjem, Internet može biti itekako jak medij, što pokazuju i ovogodišnji povećani online budžeti najjačih svjetskih oglašivača.

Porast Internet oglašavanja u četvrtom kvartalu
13/02/2004

Tijekom četvrtog kvartala 2003. godine dogodio se rekordan porast Internet oglašavanja. U odnosu na isto razdoblje protekle godine, porast je od 38 posto, a konačna brojka - 2,2 milijarde dolara prihoda. Kompletan prihod iznosio je oko 7,2 milijarde dolara, što je 20 postotoni porast u odnosu na 2002. godinu. Prijašnji rekordni četvrti kvartal dogodio se 2000. godine, kada je zarada iznosila 2,12 milijardi dolara. Kompletan izvještaj o Internet oglašavanju protekle godine trebao bi se pojaviti u travnju.

MSN ukida pop up reklame 14/02/2004

Kompanija Microsoft najvjerojatnije će pop up i pop under reklame zauvijek ukloniti sa svojih MSN siteova. Odlučeno je to nakon provedenog internog istraživanja, kojim je utvrđeno da korisnici više manje ovakav način oglašavanja ne odobravaju (čitaj preziru). Također, ovi se formati više neće prodavati oglašivačima, kaže se u prioćenju kompanije, a ono se odnosi na MSN siteove u cijelome svijetu. Sami pop up prozori ipak generiraju veći dio prihoda online marketinške industrije, no sva istraživanja pokazuju kako ih korisnici ne vole. Microft će pop up bloker integrirati i u Internet Explorer.

Rich Media vodič
16/02/2004

Jedna od krovnih oglašivačkih organizacija Sjedinjenih Država, Interactive Advertising Bureau, ažurirala je postojeći vodič za rich media oglašivače i ovu vrst Internet reklama. Tako je kompletna industrija dobila vodič verzije 2.0, a u kojem se najviše promjena dogodilo kod formata oglasa i pokojeg standarda. "Najvažnije od svega," kažu u IAB-u, "je da su nam se pridružili AOL, MSN i Yahoo. Sam IAB nema autoritet da prisli nekoga da se standarda drži, ali s velikim imenima poput spomenutih, to će biti znatno lakše". Sudeći po IAB-u, više od 30 jakih igrača (koji uzimaju 65 posto oglasa) su se pridružili u definiranju standarda. Više možete saznati na službenim IAB stranicama.

Budućnost TV oglašavanja
17/02/2004

Gdje leži budućnost televizije i oglašavanja na ovom mediju, zapitali su se ovih dana čelnici kompanija Nielsen Media Research, Scripps Networks, Masterfoods USA, TiVo, i Starcom MediaVest na konferenciji organizacije American Association of Advertising Agencies Media. Raspravljalo se o novim tehnologijama (video on demand, TiVo, TV Boxovi s funkcijom snimanja) a konačan je zaključak dao Adam Gerber, iz kompanije MediaVest. "Tehnologija se ne smije doživljavati kao prijetnja, potrebna su nam samo nova, kreativna rješenja. Također, potreban je novi mjerljiv model - korisnička kontrola neće nestati". Uređaji poput TiVo-a omogućavaju gledateljima da preskoče reklame, što zahtijeva potpuno novi pristup oglašavanju, i dakako izaziva mnogobrojne polemike. Marty Yudkovitz, predsjednik kompanije TiVo, kaže: "pitanje je, možete li napraviti reklamu koja će imati veću vrijednost kada se gleda?" Industriju oglašavanja nove tehnologije primoravaju na brži response - još uvijek se tako nisu standardizirali banneri na webu, no tu postoji određena sloboda vlasnika siteova, i stvar je ipak fleskibilnija. Nove napredne TV tehnologije traže da od ogla šivača puni kreativni napor, odnosno genijalne reklame koje nitko ne želi preskakati.

Vodič za bežično oglašavanje
21/02/2004

Kompanija TRUSTe lansirala je vodič za bežičnu privatnost kod korisnika a vezanu uz oglašavanje na ovakvoj vrsti uređaja. U vodiču se nudi niz savjeta oglašivačima ali i zakona kojih se moraju pridržavati kod ovakve vrste oglašavanje. Također se preporučuje da se korisnicima objasni detaljnije prikupljanje podataka odnosno što će se s njima činiti. TRUSTe je oformio komisiju koja se brine za ovakvu vrstu standarda, a s njima usko surađuju mobilni opreteri i ostale telekomunikacijske kompanije.

Centrino kampanja - faza II
24/02/2004

Odlična prošlogodišnja Intelova Centrino kampanja, ovih dana ulazi u svoju drugu fazu. Podsjećamo, Centrino je protekle godine reklamiran na govoto svim dostupnim kanalima oglašavanja, a kampanja se odlikovala odličnom kreativnom. U magazinima reklama se prostirala na dvije strane preko kojih je pisalo "Intel has an urgent message for the wired world"; otvorivši ovu preklopnu stranicu ugledali bi riječ "Unwired". Intel je sada krenuo u novu fazu, odnosno drugi dio kampanje, kojim će Centrino logo još malo zaživjeti. Misao je vodilja Centrino kao centar korisnikova bežičnog lifestylea. Gartner predviđa kako će ove godine svijet imati oko 30 milijuna bežičnih Wi-Fi točaka; protekle ih je godine bilo 9,3 milijuna.

Korisnici vole e-mail marketing
25/02/2004

Kompanija Bigfoot Interactive provela je tijekom blagdanskih dana istraživanje vezano uz direktni e-mail marketing, kojim je zaključeno da ga korisnici vole. Tako je 40 posto korisnika reklo da su pretplaćeni ili primaju e-mail promotivne kampanje kompanije na čijem su siteu kupovali, a njih je 66 posto zadovoljno mailovima. Oko 40 posto smatra da se taj mail mogao i bolje odraditi. Najspominjanija kompanija u istraživanju je Wal-Mart, u kojoj kupuje 69 posto ispitanika. Ključna je ipak informacija koja kaže da je 94 posto pretplatnika i kupilo nešto nakon dobivenog e-maila.

Oglašivači iskorištavaju djecu
26/02/2004

U reklamnoj industriji target su svi. Posljednji trendovi djece kao mete reklama sve su jači i izraženiji, pa su se i zabrinuti stručnjaci javili s par ideja. Iza pojma zabrinuti stručnjaci krije se American Psychological Association koja je izdala vodič za ovakvu vrstu oglašavanja, u kojem između ostalog pokušavaju objasniti da djeca i odrasli ne razumiju reklamu na isti način. Sudeći po izvještaju, oglašivači troše 12 milijardi dolara godišnje na oglašavanje za djecu, što i nije čudno, obzirom da klinci do 14 godina godišnje potroše 24 milijarde dolara u direktnoj kupovini, i imaju velik utjecaj na daljnjih 190 potrošenih milijardi. Dakle trošit znaju a reklame ne valjaju...

Za debljinu djece krive su reklame
27/02/2004

Najnovijim se istraživanjem organizacije Kaiser Family Foundation tvrdi kako je debljina kod dječice u Americi uzrokovana reklamama. Samo je istraživanje zapravo skup četrdeset drugih istraživanja na temu, a izvještaj oglašavanje djeci naziva uznemiravajućim; kaže se kako klinci u prosjeku koriste medije 5,5 sati, čime limitiraju i vrijeme koje provode na zraku, u prirodi i parkovima. Godišnje, kaže se, jedno dijete vidi 40 000 reklama. S druge strane, tvrdi se kako djeca koja ne gledaju TV, ne moraju nužno ići van. Oglašavanje za djecu trend je u svijetu, naravno ne bez razloga. Kako smo i pisali, oglašivači troše 12 milijardi dolara na ovakvo oglašavanje, a klinci do 14 godišnje potroše 24 milijarde dolara u direktnoj kupovini, i utječu na daljnjih potrošenih obiteljskih 190 milijardi. Da je trend popularan i u nas, vidljivo je na domaćim TV programima...

Dating siteovi privlače publiku
28/02/2004

Da su dating siteovi pravi pogodak nije toliko teško shvatiti, dovoljno je baciti pogled na inozemnu web scenu. Tamo već godinama nekolicina njih spaja svakojake ljude u potrazi sa seksom, prijateljima, partnerom, zabavom. Za oglašivače, dobra prilika da svoj proizvod predstave publici od 18 do 24, jer po Hitwiseu, oni ovu vrstu siteova najviše i posjećuju. Također, otkrivaju kako 33,3 posto korisnika do ove vrste siteova dolazi preko pretraživača. Forrester Research pak tvrdi da jedan od deset korisnika Interneta posjećuje dating sitove, što je oko 40 milijuna posjeta takvim stranicama mjesečno. U nas, nedavno je i portal Index pokrenuo takav servis 1 na 1, pa ako ste u potrazi...

OŽUJAK

Novo vrijeme traži nove forme
01/03/2004

Razvoj tehnologije i ulazak svijeta u 21. stoljeće utjecalo je dakako i na oglašivačku industriju, pa je nužno da se oglašivači, kreativci prilagode novim prilikama. Možda je najbolji primjer za to kompanija Coca-Cola, koja stalno prati nove trendove i ide korak ispred ostalih. Vidjeli smo to i u njihovim SMS akcijama u Kini, a kasnije i u cijelom svijetu pa i u nas. Osim toga, Cola je pokrenula i vlastiti glazbeni servis na adresi myCokemusic.com, na kojem korisnici mogu kupiti oko 250 000 pjesama, a nedavno su oformili i nešto sasvim novo - teen lounge cafee. Za sada, nalaze se samo u Los Angelesu i Chicagu, a u njima klinci mogu gledati glazbene spotove, slušati glazbu, družiti se i naravno, kupovati Cola proizvode. Njihovi teen lounge barovi fino su dizajnirani pa bi publika mogla biti i šira od teen generacije. Vjerojatno je da će i drugi oglašivači pokušati biti ovako inventivni, što naravno, cijelu priču čini znatno zanimljivijom.

Interaktivni marketing sve značajniji
02/03/2004

Interaktivni marketing igra sve veću ulogu kod odluke kupaca o proizvodu koji će kupiti, dok je utjecaj televizijskih reklama u padu, pokazalo je istraživanje DoubleClicka. Kategorije u kojima se istraživalo su automobili, elektronika, zdravlje i ljepota, investicije, financije, telekomunikacije, osobna njega i kućanstvo. Po prvi put su Internet reklame povećale svjesnost u kategoriji osobne financije i investicije, dok je utjecaj televizije u kategorijama film, automobili i elektronika u padu.

Oporavak online oglašavanja
02/03/2004

Analitička kuća Nielsen//NetRatings donijela je izvještaj o online oglašavanju u četvrtom kvartalu protekle godine, u SAD-u. Sveukupno, dogodilo se 280 milijardi impresija, a oglašivači su u odnosu na prvi kvartal, online potrošnju povećali za 11 posto, dok su budžeti za oglašavanje na TV kanalima u laganom padu. Najveći porast ima auto industrija (74,9 posto) i telekomunikacijski sektor (31,2 posto), a i same su telekomunikacijske kompanije povećele online budžete. SBC je tako isti povećao za čak 168,1 posto, AT&T Wireless za 21,3, a Verizon za 5,6 posto. Od formata, najbolje stoji rich media format, koji je u odnosu na proteklu godinu doživio porast od čak 223 posto, i predstavlja 17,4 od svih reklama. Među najboljim rich media oglašivačima su kompanije sa Fortune 500 liste, koju zauzimaju 45,5 posto ovog tržišta. Pop-up prozori bili su zastupljeni samo s 2 posto. Što se financija tiče, Internet Advertising Bureau izvjestio je kako je potrošnja skočila za 20 posto, s konačnom cifrom od 7,2 milijarde dolara 2003. godine.

Ključna riječ pretraživača: relevantnost
04/03/2004

Poslovna ekipa, koja se bavi svim segmentima pretraživačkog tržišta, sastala se ovih dana na redovitom neobaveznom search ćaskanju, i to na Search Engine Strategies konferenciji. Održala se u New Yorku, a doneseni su i neki zaključci, a najvažniji je onaj koji kaže da je relevantnost ključ i sadašnjosti i budućnosti pretraživača. Osim toga, naglašavala se i važnost personalizacije i bogatih mogućnosti koje se tim putem nude, ali i privatnost koja ovakve slučajeve prati. Također je najavljena integracija pretraživanja u niz drugih aplikacija, poput Instant Messaging programa. Na pitanje publike, da li nas u budućnosti očekuje jedan pretraživač - Microsoftov - sudionici su odgovorili da se nadaju da se tako nešto neće dogoditi.

Digitalna revolucija izjednačila spolove
05/03/2004

360 Youth College Explorer studija, kuće Harris Interactive, utvrdila je kako je odnos muško ženskih snaga na digitalnoj sceni izjednačen. Oba spola u istoj mjeri skidaju glazbu s Neta, uživaju u online igranju, kao i u slanju tekstualnih poruka. Utvrđeno je tako da 65 ispitanika koristi broadband vezu na Internet, što dakako, oglašivačima govori i više nego dovoljno. Po istraživanju, žene tjedno provode 2,7 sati u online igranju, dok su muškarci nešto aktiviniji na tom polju - igraju 2,9 sati tjedno. Kod ženskog dijela ispitanika, njih 22 posto posjeduje prenosivi video sustav, dok 27 posto muškaraca ima isti. Glazbu s Interneta najviše skidaju studenti - njih 59 posto to čini.

Tako se reklame rade!
08/03/2004

Volite li reklamni svijet, ali i njegovo uplitanje u politička zbivanja, svakako pogledajte adrese moveon.org i www.bushin30seconds.org. Na njima ćete naći i više nego genijalne reklame protiv aktualnog predsjednika Busha, od kojih su neke jeftina, a dobra produkcija, dakle zasnovane na odličnoj ideji. Iza cijele priče stoji organizacija Move On, koju su, pazi sad, pokrenula dvoje bivših IT businessmena, Joan Blades i Wes Boyd. Svakako pogledajte dok i domaća scena konačno ne dobije ovakvu vrstu oglašavanja.

Kuda idu mediji
15/03/2004

Institut vezan uz Columbia University Graduate School of Journalism, napravio je studiju povećenu budućnosti medija. "The State of the News Media 2004" izvještaj donosi tako pregled medija i poneku statistiku - primjerice broj publike najjačih kablovskih news kanala u SAD-u stabilan je od 2001. godine, dok je prodaja novina na engleskom jeziku pala od 1990. za 11 posto. Španjolske su novine pak, na ovom području utrostručile broj prodanih primjeraka. O tome kako se knjigama dnevne novine bore za kupca raspisao se i New York Times, a i više nego zanimljiv izvještaj može se pronaći na adresihttp://www.stateofthemedia.org.

Procvat online oglašavanja
17/03/2004

Online oglašavanje u sve je boljem stanju - New York Times digitalni odjel povećao je tijekom veljače prihode u ovom segmentu za 37 posto, u odnosu na isto razdoblje 2003. godine. I više nego dobar porast dogodio se u segmentu oglasa, koje su u cijeloj zaradi sudjelovali s oko 6 milijuna dolara. Naravno, još sve su to čini malo u odnosu na 151 milijuna dolara koliko je NY TImes Company zaradila od tiskanih izdanja, no u online svijetu to je sasvim zadovoljavajuć i dobar pomak.

Najbolji slogani na svijetu
20/03/2004

Marketinška industrija i raznorazni brandovi zasipaju nas ne samo reklamama nego i raznoraznim sloganima, putem kojih se pojedini proizvod identificira. Svake godine, bira se i najbolji od njih, pa je poredak za proteklu godinu sljedeći: najboljim sloganom proglašen je onaj AT&T-a koji kaže "Reach out and touch someone." Među deset najboljih našao se i onaj Burger Kinga ("Have It Your Way"), Millera ("It's Miller Time"), Vise ("It's everywhere you want to be") i nama najdraži, Volkswagena ("Drivers Wanted"). Godine 2002. najboljim je proglašen slogan BMW-a, "The Ultimate Driving machine", a među bolje svrstan je također odlični slogan Financial Timesa -"No FT, No Comment". Sve o sloganima, ali i mnogo, mnogo više možete čitati na odličnim stranicama posvećenim sloganima, na adresi www.adslogans.com.

Broadband korisnici su bolji kupci
22/03/2004

Broj broadband korisnika u SAD-u skočio je nedavno na 25 milijuna, pa su tako vodeći provideri samo protekle godine u korisničku bazu dodali 7,4 milijuna novih članova. Istraživanjem Leichtman Research Group Inc. kompanije utvrđeno je pak kako su broadband korisnici i više nego dobri online kupci - njih je 76 posto izjavilo kako su kupili na webu neki od proizvoda, poput knjige, glazbe ili odjeće. Dial-up korisnika koji su kupovali online u istraživanju je bilo 57 posto. Također je utvrđeno kako je 73 posto korisnika i više nego zadovoljno uslugom, dok je u segmentu dial-up korisnika zadovoljno njih 49 posto.

Što gledaju Ameri?
24/03/2004

Štošta, zasigurno, obzirom na izbor programa kojim im se nude, no kao i u ostatku svijeta, i preko bare su najgledaniji reality show programi. Nielsen Media Research bacila je analitičko oko na TV programe, ne bi li vidjeli što Ameri najviše vole na TV ekranima - prva dva mjesta drži America Idol (Fox), s 26,7 utorkom i 22,9 milijuna gledatelja srijedom. CBS Survivor, koji se također prikazuje srijedom, drži treće mjesto sa 19 milijuna gledatelja. Reality sho Donald Trumpa (NBC) The Apprentice, gleda 17, 5 milijuna ljudi, dok je ne petom mjestu 60 Minutes, sa 16,2 milijuna gledatelja. Poslednja epizoda prijatelja drži šestu poziciju, s 15,3 milijuna gledatelja, Will i Grace su sedmi (15 milijuna gledatelja), a serija "Svi vole Raymonda" zauzela je osmu poziciju.

Online oglašavanje pospješuje offline prodaju
26/03/2004

Online oglašavanje može povećati prodaju u offline trgovinama i do 12,5 posto, zaključak je istraživanja koje je proveo MSN u suradnji s kompanijama Procter & Gamble, Nestle SA, Kraft Foods i Johnson & Johnson. Izvještajem je također utvrđeno da online oglašavanja djeluje na prodaju, a analitičari kažu kako je riječ o kvalitetnom i relevantnom istraživanju obzirom na velike kompanije koje iza njega stoje, ali i zbog metodologije koja se nikada prije nije upotrebljavala. Također, ponovo je potvrđeno da oglašavanje na Internetu pospješuje percepciju korisnika o oglašavanom brandu.

TRAVANJ

Usred teksta - oglas
06/04/2004

Oglašivači su sve agresivniji u pristupu korisnicima, a vjerujemo da su i korisnici sve nervozniji zbog takvog pristupa. Tanka je linija po kojoj hodaju, a kompanije koje im ponekad previše vjeruju riskiraju mnogo toga - izgraditi brand traje ponekad godinama, a srušiti se može u sekundi. Kako kažu autori mnogih brand knjiga, brand je percepcija, a percepcija je itekako promjenjiva. Ne igrajte se s njihovim emocijama, osjetljivo je to područje. Ipak, čini se da mnogi ne slušaju. Kompanija Vibrantmedia, piše AdAge, predstavila je novi model oglašavanja, nešto poput smart tagova u tekstu. Čitate tako ovaj tekst i usred njega ugledate podvučenu riječ, stavite kursor iznad nje i - otvori vam se reklama. Novinarima se naravno ideja nimalo ne sviđa, a neki od anlitičara pretpostavljaju kako će steći popularnost koliku je imao pop-up prozor. A njega nismo pretjerano voljeli...

Prvi dojam najvažniji
07/04/2004

Najnovijim istraživanjem AtlasDMT-a, utvrđeno je da je kod online reklama najvažniji prvi dojam. U istraživanju je sudjelovalo trideset i osam kompanija, a pratile su se njihove reklamne kampanje tijekom druge polovice 2003. godine. Zaključak je, kako je najvjerojatnije da će, ako je reklama dobra, korisnik prvi put kada je vidi na nju i kliknuti. Sad se prisjetite, kad ste posljednji put kliknuli na online reklamu...Velik posao leži, kaže se, u pravilnom rasporedu prikazivanja, kao i u dobroj kreativi.

Novi model TV oglašavanja
07/04/2004

Kompanija SeaChange International predstavila je novu tehnologiju televizijskog oglašavanja, koja je originalno nastala u online svijetu. Riječ je o sustavu nazvanom Ad Placement System koji omogućava kablovskim operaterima da korisniku reklame isporučuju na temelju njegove lokacije ili dijela dana kada je neki od VoD (video on demand) sadržaja gledan. Tim bi sustavom oglašivači mogli postići veću relevatnost i izbjeći potencijalno preskakanje reklame koje omogućavaju DVR uređaji. Za televizijske kompanije, kaže se, ovakvi bi sustavi mogli biti ključni za preživljavanje.

Igre postaju oglašivački mainstream
09/04/2004

Igraća industrija zarađuje više od filmske, ali ipak, ova potonja ima više reklama unutar pojedinih blockbustera - mobiteli su sve češće skoro pa glavno oružje naših junaka, a da ne pričamo o sitnim detaljima, od gadgeta do mode. Igre su možda manje atraktivne, no dovoljno zanimljive da bilo tko od velikih igrača uđe u ovaj sektor, kao što se primjerice SonyEricsson integrirao u "Splinter Cell: Pandora Tommorow" igru. Kompanija Nielsen ovih je dana objavila i izvještaj o oglašavanju u video igrama, a osim toga pokreću i novi servis koji će se baviti mjerenjima unutar ovakvog oglašavanja. Konačno, kažemo mi...Po posljednjim izvještajima, teenageri provode 15, a stariji maloljetnici 6 posto medijskog vremena uz igre. Obzirom da je oglašivačima najzanimljvija dobna skupina od 18 do 34 godine, a njih se 8 posto u prime timeu bave igrama, podaci svakako nisu zanemarivi. Uz to, utvrđeno je da 27 posto aktivnih muških gamera primjećuje reklame u igrama (kako i ne bi kad naš junak npr. ima P900) i da bi 52 posto igrača u igri voljelo vidjeti stvarne proizvode; čak 70 posto korisnika smatra kako pravi proizvodi igru čine stvarnijom. Više od trećine kazalo je i kako im oglas iz igre pomaže pri odabiru pojedinog proizvoda.

Oglašivači traže bolju integraciju u magazine
14/04/2004

Marketing je ušao u gotovo sve sfere ljudskog života, no, kako se čini, oglašivačima ni to nije dovoljno. U SAD-u naime traže da se još više stanji ionako tanka linija između tekstova i oglasa, odnosno ono što žele je sličniji tretman televizijskom. Voljeli bi više od svega da njihov proizvod postane dio magazina, odnosno da se na gotovo nevidljiv način integrira u sadržaj. Hoće li tako nešto proći, teško je reći - vjerojatno ovisi o uredniku svakog od magazina i politici kuće koja ga izdaje, no ako se dogodi, magazini koje i sami poznajemo nikada neće biti isti, a ono zbog čega smo ih cijenili - relevatnosti prije svega - nestat će poput linije između novinarskog teksta i plaćenog oglasa.

Porno kokoš Burger Kinga
19/04/2004

Nova web kampanja Burger Kinga, na tragu je one sa Seinfieldom i Supermanom, no malo je zabavnija obzirom da je i interaktivnija. Na adresi www.subservientchicken.com naći ćete centralni prozor sitea u kojem se vidi stan, a u njemu evidentno, čovjek obučen u kokoš. Posjetitelji mu mogu narediti da obavlja različite zadatke, poput plesanja! Osim ovog weba, Burger King kampanju ima na televiziji, a stručnjaci marketinškog svijeta kažu kako su stan u kojem se reklama događa, i sama reklama na tragu amaterskog porno filma. Da ima smisla, pokazuju posjeti webu: dan nakon što je kampanja pokrenuta posjetilo ga je oko 8 milijuna korisnika.

Tanka linija između reklama i sadržaja
20/04/2004

Sve je očiglednije da ta tanka linija između reklama i pojedinog medijskog sadržaja blijedi - i TV kuće žele što veći dio kolača pa su spremne na veće ustupke u postavljanju proizvoda unutar samih serija. Ovakvo postavljanje proizvoda najčešće se viđalo u sapunicama i reality show programima, a CBS sada razmišlja proširiti ovaj segment djelovanja. Nakon velikog uspjeha ove vrste reklamiranja u "Survivoru", slična bi se stvar mogla dogoditi i u ostalim serijama ove kuće, objavili su u kompaniji rekavši kako već pregovaraju s nekolicinom oglašivača za jesensku shemu. Još uvijek ipak nije poznato o kojim će se serijama raditi, no jasno je da CBS nije jedina kuća koja razmišlja o ovome. Junak nama drage serije "Smallville" mogao bi uskoro tako imati omiljeno piće, prijenosno računalo, dlanovnik ili tko zna što...Obzirom da je ovakva integracija gotovo neprimjetna, vjerojatno ni TV gledatelji neće istu loše primiti. Sjetite se samo nekog od filmova u kojem junak pije Colu; to percipiramo kao junaka koji pije piće, a rijetki se pitaju da li je Coca-Cola to platila, i je li riječ o oglasu ili tek dijelu filma odnosno serije.

Medijski lifestyle
22/04/2004

Na pitanje što korisnici starosne dobi 18 do 34 godina, rade s raznoraznim medijima koji su im pri ruci, odgovor su dali organizacija Online Publishers Association i kompanija Greystone Communications. Riječ je o dobnoj skupini koja je najzanimljivija oglašivačima, odnosno o "prvoj generaciji odrasloj uz Internet", kako je rekao Michael Zimbalist, predsjednik OPA-e. Novim je istraživanjem utvrđeno kako ova skupina medije konzumira simultano, odnosno kako je multitasking izražen trend. Da je doista tako, znamo i sami, jer mnogi od nas (i vas) istovremeno surfaju i gledaju televiziju; primjerice kada se gleda neki zanimljiv film, često skoknemo na imdb ne bi li provjerili neki, tek uhvaćeni trivijalni detalj. "Čini se da ova skupina ima ogroman kapacitet za konzumiranje medija," kaže se u izvještaju. Ispitanici su rekli kako TV koriste za zabavni i informativni sadržaj, dok je radio ipak primaran za vijesti i promet. Mnogi od ispitanika također čitaju velik broj novina i magazina. Obzirom na dinamično vrijeme u kojem živimo i količinu informacija koja nam se svakodnevno isporučuje, to i nije čudno.

Korisnici vole oglašavanje u filmovima i serijama
24/04/2004

Da korisnici vole pozicioniranje proizvoda unutar filmova ili serija pokazalo je Mediaedge:cia istraživanje - 60 posto ispitanih korisnika volje bi isprobati reklamirani proizvod. Da ne bude zabune, ne misli se naravno na reklamne blokove kojim televizije prekidaju neku od seriju već na integraciju proizvoda u film ili seriju. Pojavom digitalnih sustava i mjerenje reakcije na ovu vrst pozicioniranja je postalo je preciznije, pa se industrija okrenula ponovo ovoj vrsti oglašavanja. U odnosu na obične blokove reklama, pokazalo se, pozicioniranje je mnogo efikasnije i korisnici su voljni te proizvode isprobati, što ima smisla. Ako vaš omiljeni junak iz nekog filma ima određeni model mobitela, i sami bi ga možda kupili. "Takvo postavljanje proizvoda zapravo je izlaganje branda, a ne čista reklama", kaže Joe Joe Abruzzo direktor MediaLab/Ohala. Na samo pozicioniranje inače, najbolje reagiraju mladi i žene.

Ratovi oglašivača
25/04/2004

Osim što se reklamama korisnici upozoravaju na novi (najbolji, najmoćniji) proizvod, oglasni svijet često je poprište ratova kompanija, koji je nekad vidljiv na reklami, a nekada se tek može pročitati između redaka. Kada je nedavno Ožujsko izašlo s reklamom vezanom uz 111 godina ovog piva, konkurent je izašao s kampanjom, u kojoj se jasno naglašava da ima dužu tradiciju. Sredinom osamdesetih Coca-Cola je predstavila Novu Colu, no tržište ga je odbilo i zahtijevalo povratak stare, klasične Cole. Pepsi je pak, izašao s reklamom u kojoj se vidi stariji čovjek koji sjedi na trijemu i govori "Što su učinili s mojom Colom?". Svjetski najpoznatiji primjeri ove vrste ratova su Coca-Cola protiv Pepsija, McDonalds protv Burger Kinga, a sada je aktualan rat na relaciji Viagra protiv Levitre protiv Cialisa. Kako piše New York Times, riječ je o ostvarenju snova njujorške Madison Avenije (vodeće agencije smještene su tamo), što i nije čudno - sva tri branda nakrcana su novcem i agresivno se oglašavaju ne libeći se posegnuti duboko u džep. Istovremeno, riječ je i o noćnoj mori jer oglasi za ove lijekove moraju biti iznimno pažljivo osmišljeni - njima se ne smije uvrijediti puublika. Osim toga, obzirom da je riječ o lijekovima, postoje i neka oglašivačka pravila koja valja poštovati, što dodatno otežava situaciji. U velikoj igri oglašivačke industrije, najkreativnije agencije učvrstit će poziciju. Potencijalna publika je čak 30 milijuna Amerikanaca, a analitičari predviđaju kako će se tržište za ove lijekove utrosturčiti do 2010. godine. Siguran put je svakako napraviti ove reklame duhovitima, kažu stručnjaci.

Otporni na marketing
26/04/2004

Količina reklama koju jedna osoba vidi u jednom danu zasigurno je veća od broja CCTV kamera koje vas na dnevnoj bazi snime u Londonu; na kamere se rijetki žale, no reklame su došle do kritične točke, utvrđeno je istraživanjem kuće Yankelovich Partners, Inc. Pokazalo se da 65 posto korisnika smatra kako su bombardirani s reklama, a 61 posto njih smatra da je sve to izmaklo kontroli. Osim toga, također 60 posto korisnika ima negativniji stav prema reklamama nego prije nekoliko godina, a njih je 69 posto zainteresirano za sustave koji omogućavaju blokiranje reklama. Rješenja koja su korisnici predložili, poprilično su ekstremna - jedna trećina je spremna smanjiti standard i živjeti lošije u društvu bez reklama, 41 posto bi platilo za neki medij oslobođen reklama, a 28 posto njih bi platilo znatno više za magazine bez reklama. Šest je od deset ispitanika izjavilo kako oglašivači korisnike tretiraju bez imalo poštovanja, a oko 65 posto njih smatra kako marketinška pravila moraju biti čvršća.

TiVo mijenja marketinški svijet
27/04/2004

TiVo, digitalni video rekorder, koji omogućuje preskakanje ponekad dosadnih reklamnih blokova, promijeniti će sliku televizijskog oglasnog svijeta, tvrdi se u istraživanju Forrester Researcha. Po njima, većina najjačih oglašivača planira smanjiti televizijske oglasne budžete za 20 i više posto(60 posto ipitanika je tako odgovorilo) u sljedećih pet godina. Za pet će godina naime, oko 30 milijuna američkih domaćinstava imati TiVo ili sličan uređaj. Oglašivači s druge strane traže nova mjerenja reklama i responsea na njih.

Vodič za pop-up
30/04/2004

Organizacija IAB (Interactive Advertising Bureau) objavila je vodič za pop-up reklame, koji uključuje definicije i specifikacije ovog formata, a koji dolazi baš u trenutku kada je pop-up definiran kao izumiruća vrsta reklama. Je li riječ o posljednjim trzajima ili ćemo pop-up ipak još malo gledati, nismo sigurni, ali znamo da se IAB s Internet fomatima bori već neko vrijeme. Nikako se naime nisu mogli definirati jasni standardi, a pop-up je kao što znamo najiritantniji format ikada. Kažu u IAB-u da se jednom korisniku pop-up ne bi smio pokazati više od jednog puta, a tu je još nekolicina sročenih ideja, koje su, ruku na srce, mogli napisati i kada se pop-up pojavio. Mi kažemo, smrt pop-upu, rich media neka živi.

SVIBANJ

Posljednja epizoda Prijatelja
03/05/2004

Posljednju su epizodu serije "Prijatelji" mediji već prozvali Super Bowlom sitcoma, jer je zainteresiranost oglašivača i više nego velika. "Riječ je o jednoj od rijetkih prilika da oglašivači dođu u jednom trenutku do masovne publike", kaže Bill Koenigsberg, predsjednik agencije Horizon Media, "a obzirom da je riječ o posljednjoj epizodi gledatelji će je sigurno gledat od početka do kraja, zajedno sa svim pripadajućim reklamama". Očekuje se da će privući između pedeset i pedeset i pet milijuna gledatelja, pa je i cijena takva - 2 milijuna dolara za trideset sekundi. To je tek 300 tisuća dolara manje negoli je bila cijena oglašavanja unutar Super Bowla čime je razbijen rekord cijene oglašavanja u jednoj seriji tog tipa.
"Kada imate tako velik broj gledatelja, idealan je to način da se dosegne publike između 25 i 54 godine", kaže Scott Berg iz HP-a, čija bi se reklama također trebala emitirati tijekom posljednje epizode "Prijatelja". Njome će se prikazati kako je DreamWorks koristio HP-ovu tehnologiju pri izradi "Shreka 2". Većina oglašivača, kao i za SuperBowl radi tematske reklame, pa će primjerice kompanija Allstate prezentirati život u sitcomu i van njega, dok je Barilla otvorila poseban site na adresi www.finalepartytips.com, na kojem se nude recepti uz koje "ćemo reći zbogom starim prijateljima".
NBC je također odlučio imati program vezan uz "Prijatelje" prije finala i nakon, no unutar njih cijena je oglašavanja nešto jeftinija. Prije posljednje epizode biti će prikazan šezdeset minutni show, nešto kao best off, a nakon finala Monica, Phoebe, Rachel, Ross, Chandler i Joey gostovat će kod Jay Lenoa u "Tonight showu".

Novi vodič za rich media oglase
05/05/2004

Organizacija IAB (Interactive Advertising Bureau) objavila je novi vodič za rich media oglase, i to tri godine nakon što je objavila originalni vodič. U veljači su objavili pak updateiranu verziju za neke od formata unutar rich medie, a većina novih pravila vezana je uz kontrolu ove vrste oglasa, pa se tako preporučuje da svaka od reklama sadrži negdje ikonu close, kojom korisnik može reklamu zatvoriti. To i je slučaj s takvim reklamama, pa je rijetkost da nemaju mogućnost zatvaranja. Također se preporučuje za rich media oglase koje su između stranica da imaju mogućnost preskakanja i da ne traju duže od trideset sekundi. Plutajuće reklame pak, ne bi trebale biti teže od 40 KB, dok bi one između stranica trebale biti manje od 30 KB.

Kriza televizije
06/05/2004

Kompanija 20th Century Fox objavila je kako su odlučili, obzirom na krizu televizije (ili njihova programa), kreirati poseban odjel kompanije dizajniran tako da generira veći broj novih emisija i serija po znatno jeftinijoj cijeni. Odjel će se zvati Fox 21, a u Foxu ga uspoređuju sa odjelom Searchlight, koji producira i distribuira manje nezavisne filmove. "Razlika je u tome što ćemo raditi komercijalne show programe", kažu u Foxu 21. Neki su od planova, snimati serije na 16 milimetarskom kamerom, a ne trideset peticom, unajmljivati manje poznate glumce, i nuditi piscima scenaristima udio u showu, a ne pozamašan honorar.

Online teenageri kreiraju trendove
07/05/2004

Sudeći po izvještaju JupiterResearcha, teenageri su ti koji kreiraju dobar dio trendova - u Sjedinjenim ih Državama trenutno ima oko 18,5 milijuna, a očekuje se da će se broj teenagera do 2008. godine povećati na 22 milijuna. Ono na što najvišu utječu su glazba i korisnička elektronika, kaže se u istraživanju. Također imaju vrlo velik utjecaj na potrošnju u domaćinstvima. JupiterResearch njih 17 posto definira kao izrazito online utjecajne u smislu definiranja trendova; više od 53 posto su djevojke. Na Internetu su oak, klinci 2003. godine potrošili u prosjeku 244 dolara, a očekuje se kako će 2008. trošiti oko 386 dolara.

Iračka foto dilema
19/05/2004

Svima su vjerojatno već dobro poznate fotografije zarobljenika u Iraku, a ovih su dana izazvale polemiku i na oglašivačkoj fronti. Naime, galerije mnogih siteova unutar sebe imaju i oglasni prostor; tako se na Washington postu uz fotku mučenja zarobljenika pojavio oglas za Travelzoo, a u drugoj prilici oglas za Microsoft Office. Glasnogovornik Washington Posta rekao je kako do sada nisu zaprimili nikakve žalbe od oglašivača niti je netko izričito zatražio da se njihov oglas ne veže uz sporne fotografije. Kaže također kako nije bilo pritužbi ni na same fotografije od strane korisnika. Većina drugih sličnih siteova nema oglasni prostor u galerijama, no jasno je da one privlače dovoljan broj korisnika, da bi mogle biti zanimljive za oglašavanje. No, teške vijesti se uglavnom izbjegavaju u tom smislu, pa je vjerojatno da će većina galerija ostat ad free.

Superman vs. Seinfeld 2
21/05/2004

Superman, jedan od omiljenih strip i film junaka, ponovo će se zajedno s Seinfeldom ponovo pojaviti u web only reklami za American Express, i to, kao i prošli put na službenim stranicama Amexa. Prva je reklama izazvala dosta pažnje jer se pojavila u novom video web formatu, pa je uspjela privući oko 20 000 posjeta na dan otvaranja, a sveukupno reklamu je vidjelo preko milijun korisnika. Trominutni nastavak, "Hindsight is 20/20,", prikazan je i na NBC-ju, scenarij je napisao Seinfeld,a redatelj je Barry Levinson.

DVR ne ubija reklame
26/05/2004

Najnovije istraživanje "Demystifying Digital Video Recorders," kompanija InsightExpress i MediaPost, utvrđeno je da situacija vezana uz digitalne video rekordere (preskakanje reklama) nije tako katastrofalna, kakvom se činila do sada. I oni koji reklame premotavaju, utvrđeno je, ipak ih primjećuju. "Ljudi su u velikoj mjeri izloženi reklamama, no s njima rade što godi žele, pa ih i premotavaju", rekao je Lee Smith, predsjednik i CEO InsightExpressa. Također je naglasio, kako se reklame unatoč premotavanju registriraju, a pokazalo se da je 54 posto korisnika reklamu vratilo na početak ili zaustavilo kako bi je bolje razumjeli. No, utvrđeno je i da 83 posto korisnika često pritišće ffd tipku na daljinskom kada se reklame pojave, dok je snimanje najviše korištena funkcija - nju koristi 88 posto ispitanika.

Tko se to oglašava
27/05/2004

Iako zapravo i nije toliko važno tko se oglašava na Internetu u Sjedinjenim Državama, vjerojatno je da će se dio tamošnjih Internet oglašivačkih trendova preseliti i u naše virtulane krajeve. Možda baš zato nije loše povremeno baciti pogled na inozemnu scenu i vidjeti kako stoje stvari. Analitička kuća Nielsen//NetRatings napravila ja analizu kojom se utvrdilo koje industrije se oglašavaju više, a koje manje u odnosu na godinu ranije. Trgovine knjigama, glazbom i filmovima kupile su tako 55 posto manje oglasnog prostora u posljednja četiri kvartala, u odnosu na četiri kvartala prije toga, a slična je stvar i s nakitom i sličnom tematikom - oni su kupili 40 posto manje oglasnog prostora. No, proizvođači telekom i slične opreme, poput AT&T Wirelessa, uzeli su 157 posto više prostora. Trend pokazuje, kažu u Nielsenu da se zapravo sama industrija i stanje u kojem se nalazi održava i na Internet, pa su i tu jasno vidljivi usponi i padovi.

LIPANJ +LJETO

Marketinški eksperimenti
02/06/2004

Koji je najbolji način da dođete do teen publike, koja istovremeno gleda TV i surfa po webu, još uvijek nije najjasnije pa se provode i različiti eksperimenti u tom smislu. "Oglašivači povećavaju interes za interes pri pronalasku unikatnog načina da se do korisnika dođe", kaže Steve Knox, iz Tremor, Proctor & Gamble tima koji se bavi isključivo ovakvim stvarima. Ne bi li i uspjeli u tome uspostavili su komunikaciju s 200 000 utjecajnih teenagera, dakle onih koji se kreću u više socijalnih krugova pa samim tim kreiraju i trendove. P&G dao im je neke od novih proizvoda na testiranje, pri čemu oni služe kao svojevrsni glas naroda, a kompanije ih slušaju. I čini se, kažu, da ovakve metode djeluju, jer su se za metodu zainteresirali i drugi, poput DreamWorksa. Ostale kompanije imaju i drugačije metode - neke tako plaćaju klincima da gledaju reklame i daju svoj sud, a sve da se pronađe najbolji način za pristup publici...

Art of speed
07/06/2004

Oglašivači su eto stigli i do bloga - Gawker Media, blog site, lansirao je blog za Nikeovu kampanju, odnosno filmski projekt "Art of Speed". Riječ je o kratkom filmu koji prikazuje petnaest različitih interpretacija brzine, od istog broja digitalnih umjetnika. Prvi put, ovaj je projekt lansiran početkom svibnja, na Nikeovim stranicama, a na blogu će se dogoditi intervjui s autorima koji su film kreirali. Na blogu nema direktnog oglašavanja tek link na Nikeov site, no evidentno je riječ o zanimljivom putu do korisnika.

Oglasno mjesto - hot spot
08/06/2004

Hot spotovi, ili vruće bežične točke, pojavljuju se diljem svijeta u sve većem broju, na kojekakvim lokacijama (od brzih restorana do muzeja), a kako profit koji donose nije u skladu s očekivanjima, provideri se okreću drugim metodama. Oglašavanju, naravno. DotSpot Wireless kompanija, ima model baš za ovo, koji se baš i neće svidjeti svima. Njihov target je ekipa koja je zapela negdje bez ikakve ideje što bi (u sredini ničega, reklo bi se u filmovima) sa sobom, a u blizini im je hot spot. Ako downloadiraju softver, mogu koristit i bežični Internet. Dakle, klasičan napad reklamama. Još malo pa će biti kliknite na spam i surfajte besplatno, osim ako se oglašivači ne dosjete i nekim kreativnijim metodama.

Google i eBay vodeći tech brandovi
09/06/2004

eBay i Google kao brandovi imaju uzlaznu putanju, dok primjerice AOL tone sve dublje u tom smislu, kažu ljudi iz Market Probe Internationala, u svom istraživanju Euro RSCG Prosumer Pulse 2004. Sedamdeset je i pet posto ispitanika utvrdilo kako je eBayu porasla popularnost, dok je u google slučaju riječ o mišljenju 70 posto korisnika. Među dobro stojećim tech brandovima su Dell i Yahoo, dok su loše prošli AOL ali i offline brandovi, pa i oni koji ne spadaju u tech segment: Kmart (-54), Sega (-44), Bridgestone/Firestone (-45), United Airlines (-28), American Airlines (-22) i Delta (-19).

Filmski siteovi utječu na uspjeh filma
16/06/2004

Vrijedni filmoljupci i istraživači s MIT Sloan School of Managment pozabavili su se filmskim siteovima i zaključili kako ova vrsta siteova itekako utječe na uspjeh nego filma. Drugim je istraživanjem, ovaj put analitičke kuće Nielsen/NetRatings utvrđeno kako se promet povećava na službenim stranicama nadolazećih filmova. To naravno i nije čudno, jer je informaciju gotovo uvijek najbolje naći na njenom izvoru. Velik utjecaj na uspjeh, odigrat će i IMDB, Yahoo!Movies, i slične mainstream stranice gdje korisnici samo ocjenjuju filmove. Naročito dobro, kaže se, predviđaju žene koje uglavnom točno utvrde kako će pojedini film završiti na box officeu.

Kreativnije online oglašavanje
21/06/2004

MSN je uputio izazov oglašivačkim agencijama, ne bi li pomakli granice online oglašavanja, i doveli ovaj sektor na viši stupanj. Kampanja Creative Connection Campaign ima za cilj poboljšati online oglašavanje, što bi trebalo dovesti i više oglašivača na ovaj medij. Agencije koje naprave super kreativne kampanje, besplatno će ih moći prikazivati na MSN portalu. Ovo inače nije prva takva inicijativa - Yahoo je sponzorirao Creative Summit 2002, na kojem se raspravljalo i o kreativnosti unutar online oglašavanja.

Kruha i reklama
30/08/2004

Olimpijske igre nisu samo nadmetanja najboljih sportaša, razbijanje granica čovjekovih mogućnosti, već i zanimljiv prostor za oglašavanje; da je tako uvjerili su se gledatelji diljem svijeta, a i naši, pa čak i u ključnim sportskim trenucima. Tijekom igara, oni koji su pratili sportski program na NBC-ju vidjeli između 13 i 14 tisuća reklama, pa se i za tamošnje gledatelje može reći da su se našli poprilično iznervirani prekidima. New York Times odlučio je spomenuti neke od najgorih reklama, a na neslavnoj listi su se tako našli AT&T, BMW, Bush i Cheney, pri čemu su ovi potonji ispolitizirali igre na sebi svojstven način. "Na ovim igrama bit će više slobodnih nacija. Sloboda se širi poput zore", glasila je reklama. Na ovu su se reklamu žalile i nadležne olimpijske strukture, ne samo na internacionalnoj razini već i u one u SAD-u. Komentare na naš prijenos, možete pronaći na raznoraznim forumima i news grupama.

RUJAN

Relevatni banneri ne iritiraju korisnike
10/09/2004

Ako su banneri relevantni, odnosno ako se kreću unutar sfere interesa korisnika, manje su iritantni, pokazalo je istraživanje Ponemon Instituta. Po njihovom je istraživanju 66 posto ispitanika odgovorilo da ih ova vrsta bannera manje nervira, a i 52 posto njih možda će na isti kliknuti. Dobar dio korisnika utvrdio i kako su banneri uvijek iritantni, iako većina njih ne bi platitla za aplikacije koje će ovakve reklame blokirati. Zanimljivo je da bi se 45 posto korisnika odreklo malo privatnosti u zamjenu za reklamu koje će biti bliže njihovim interesima. Istraživanjem je utvrđeno i kako online oglašavanje "radi" - 31 posto ispitanika kliknulo je banner, a 7 posto njih je nešto i kupilo. Da bannera ima i dobrih i zanimljivih može se vidjeti na adresi www.bannerreport.com.

Online oglašavanje sve bolje
21/09/2004

Sudeći po najnovijim podacima organizacija Interactive Advertising Bureau (IAB) i PricewaterhouseCoopers, a po njihovom izvještaju Internet Advertising Report, drugi je kvartal ove godine u online oglašavanju vrijedio 2,37 milijardi dolara, što je u odnosu na isto razdoblje protekle godine povećanje 42,7 posto. Najveći udio ima pretraživanje i to četrdeset postotni, odnosno sveukupno 947 milijuna dolara - u istom razdoblju protekle godine zarada je iznosila 481 milijuna dolara. Najveće razočarenje dogodilo se u segmentu e-mail oglašavanja.

Internet među omiljenim medijima
22/09/2004

Trendovi koji se događaju u Sjedinjenim Državama dogodit će se u jednom trenutku i kod nas, a kako sada stvari stoje, Internet je maknuo TV s postolja najomiljenijeg medija, sudeći po istraživanju organizacije Online Publishers Association. Bez obzira na starosnu dob, sve generacije ga vole pa je tako i prvi izbor onih od 18 do 56 godina, iako je istraživanje primarno bilo usmjereno na skupinu od 18 do 34 godine. Od svih ispitanika njih je 45 posto kao top medij izabralo Internet, dok je TV i radio odabralo 35 posto ispitanika. Na Internetu ispitanici provode i više vremena negoli na ostalim medijima, a također je ustanovljeno kako se Internet više ne smatra novim medijim, jer se poprilično udomaćio.

LISTOPAD

Megabrandovi
18/10/2004

Advertising Age donio je najnoviju listu svjetskih megabrandova, koja se dakako, zasniva na količini novaca utrošenoj na marketing. Na prvo je mjesto tako zasjeo Verizon, koji je u prvoj polovici godine potrošio oko 730 milijuna dolara, dok je na drugom mjestu At&T s potrošenih 519,1 milijuna dolara. Treću, četvrtu, petu i šestu poziciju zauzeli su proizvođači automobila (Nissan, Chevrolet, Ford, Toyota), slijede ponovo telekomunikacije (Sprint, Cingular). Od tech kompanija Dell je na 16. mjestu, hp na 21., Microsoft na 21., IBM na 23, T-Mobile na 25...Kompletna lista može se vidjeti na adresi adage.com.

Gaming oglašivačke mreže
19/10/2004

Oglašavanje u igrama dobilo je ovih dana novi poticaj i to spajanjem dvaju oglašivačkih mreža, kompanija Rival Massive i inGamePartners, pri čemu Massive igra na veće izdavače, dok IGP radi s malima i ima ekskluzivne ugovore. "Ako ste oglašivač koji želi doći do publike između 18 i 34, morate biti prisutni u video igrama", kaže Mitch Davis, CEO Massivea. Massive je povezan s jakim igračima - Vivendi Universal Games, Ubisoft i Legacy Interactive samo su neki od partnera. Računaju pak kako će do trećeg kvartala sljedeće godine imati publiku od 4,5 milijuna igrača, što je popriličan broj koji ne može biti nezanimljiv oglašivačima. IGP je nedavno sklopio ugovore s nekoliko online gaming mreža, pa je zajednički potencijal velik.

Oglašavanje i u crtićima
21/10/2004

Pozicioniranje reklama u filmovima i skladbama već je dobro poznato, uslijedile su igre, a sada reklame stižu u još jednom zgdonom formatu - crtanom. Comedy Central prikazat će naime seriju crtanih filmova za odrasle unutar kojih će se nalaziti i integrirane reklame. Oglašivači su Domino Pizza, Red Bull i Vans. Negdje između njih smjestio se i Activision koji će reklamirati Tony Hawk igru. Financijski detalji nisu poznati, a već su se javili kritičari koji kažu kako je izbrisana ionako tanka linija između TV programa i oglašavanja.

Fuzija televizije i Interneta
25/10/2004

Sve tanja linija između televizije i Interneta kao medija dovest će do toga da će se jednog dana oba spojiti u jedan, a korak bliže tome napravila je kompanija AOL s novim TV to Internet broadcast sustavom nazvanim DAVETV -- Distributed Audio Video Entertainment. Riječ je o televizijskoj broadcast mreži koja nudi tradicionalan program kao i program distribuiran preko zaštićene peer 2 peer mreže. Download se vrši Dave Media Centrom na korisnikov TV prijemnik ili na računalo, što otvara i šire mogućnost oglašivačima kod targetiranja po interesima i ostalim parametrima. Prijemnik koji se brine za sve ovo nazvan je Xport, a dolazi s tvrdim diskom od 80 GB pa može pohraniti i 200 sati kvalitetnog TV programa. Korisnici mogu neki od downloadiranih filmova na računalu držati trideset dana, te ga pogledati više puta u 24 sata.

Reklame u igrama, sljedeća velika stvar
27/10/2004

U više smo navrata pisali o novim marketinškim kanalima, od kojih se u posljednje vrijeme najviše spominje oglašavanje unutar video igara, koje naravno nije novost, ali je sve izraženije i što je još važnije sve profitabilnije. Obzirom da je sve više korisnika češće ispred video igre negoli ispred TV ekrana i da prime time lagano gubi gledanost, jasno je da i oglašivači prate publiku. Analitička kuća Yankee Group predviđa kako će 2008. godine oglašavanje u igrama imati vrijednost od 260 milijuna dolara, dok je protekle godine iznosilo oko 80 milijuna dolara. Rast tržišta, kažu, bit će izrazito jak, a njime rast će dakako i tržište video igara. Godine 2008. trebalo bi vrijediti oko 8,3 milijardi dolara, a samo će u SAD-u biti 126 milijuna gamera starijih od trinaest iste godine. Yankee ekipa pozabavila se i rizicima, pa su tako zaključili kako je kjljučno reklamu dobro pozicionirati u igru. Naglašavaju kako oglašivači nikada ne smiju zaboraviti da je na prvom mjestu uvijek sama igra a tek onda reklama.

Glasači su online
28/10/2004

Istraživanje Pew Interneta pokazuje kako je gotovo pola američkih Internet korisnika po informacije o nadolazećim izborima krenula online, dok se za televiziju kao primarni medij informiranja odlučilo njih 31 posto. Tijekom kampanje 32,4 posto ispitanika otišlo je na neki tematski politički web, ponajviše ne bi li saznali dodatne informacije o kadnidatima; dio njih (44,5 posto) prijavilo se na news alert o temi, dio je donirao novac nekom od kandidata (31,8 posto), a neki su čak i počeli volontirati (21 posto). U odnosu na izbore prije četiri godine riječ je o znatnom porastu. U nas situacija po ovom pitanju nije poznato, ali vjerujemo da su novine i televizija i dalje primaran način dolaska do ove vrste informacija, iako će se i to dakako promijeniti.

STUDENI /PROSINAC

Korisnici imaju riječ
02/11/2004

Oglašivači više nemaju potpunu kontrolu nad sadržajem i samo oglašavanje više ne može biti jednosmjerna komunikacija, zaključeno je na konferenciji Advertising Association World Congress, koji se održao u Pekingu. Kao primjeri, navode se korisnici koji su snimili kratki film o iPod mp3 playeru, nazvan "iPod's Dirty Secret", u kojem protestiraju što baterija traje samo osamnaest mjeseci. Web site na koji su film postavili privukao je nevjerojatnih 15 milijuna korisnika. U smislu razotkrivanja proizvoda važni su i blogovi, a koje često pišu insideri, odnosno ljudi koji imaju dosta podataka o nekom od proizvoda. Oglašivači stoga, moraju početi razmišljati na ovakav način, prilagoditi se novonastaloj situaciji u kojoj kontrola više nije u njihovim rukama.

Koliko je Internet zaradio od US izbora?
03/11/2004

Online marketing ove se godine može pohvaliti odličnim rezultatima, a dio zasluga svakako ide činjenici da su političari otkrili Internet; neki od njih uspjeli su skupiti i popriličnu količinu novaca za kampanje isključivo putem Interneta. Po podacima analitičke kuće TNS Media Intelligence/CMR, na političke Internet kampanje potrošeno je oko 7,2 milijuna dolara, što je još uvijek mali udio (0,5 posto) u sveukupnoj potrošnji. Najviše se novaca potrošilo na TV reklame, oko 1,4 milijarde dolara (88 posto), slijedi radio s udjelom od 6,1 te novinska izdanja s udjelom od 3,5 posto. Najveći dio novaca potrošio se za predsjedničke izbore. Kod nas situacija je, vjerujemo, u omjerima vrlo slična, iako kod nas Internet političkih reklamnih kampanja još nema.

Lojalni posjetitelji prava su vrijednost
04/11/2004

Korisnici odnosno čitatelji pojedinih offline izdanja (uglavnom dnevnih novina), na službene stranice istih idu vrlo često pa samim tim i drugačije percipiraju reklame koje se pojavljuju online i offline, najnoviji je zaključak Yahoova istraživanja. Sudeći po studiji, 70 posto lojalnih čitatelja, službenim stranicama pristupa na dnevnoj bazi, a utvrđeno je također kako su vrlo napredni u multikanalnom shoppingu - informiraju se online a kupuju offline. "Do kraja dana, kada korisnici dođu kući s posla već su informirani zahvaljujući Internetu o većini događanja. Time će se i sadržaj novina mijenjati, postajati ležerniji", kažu u Yahoou. Cilj je studije bio pomoći oglašivačima da shvate razumiju evoluciju Interneta.

Krhki brandovi
05/11/2004

Iako se snaga pojedinih brandova mjeri u milijardama dolara, čini se da su brandovi u posljednje vrijeme postali sve nestabilniji, ali i da su korisnici manje lojalni pojedinim brandovima. Protekle je godine, piše magazin Wired, US Patent and Trademark Office, izdao 140 000 trademarkova (odnosno zaštitio), dok prosječan Amerikanac vidi 60 posto više reklama danas nego početkom devedesetih. Kao uzrok te prenatrpanosti brandovima i informacijama javlja se određena nelojalnost korisnika - utvrđeno je naime kako bi tek 4 posto korisnika ostalo lojalno "svom" brandu, ukoliko bi konkurencija ponudila isti proizvod za nižu cijenu. Korisnici konstantno traže bolje ponude. "Opsesija brandom", piše Wired, "samo dokazuje njegovu ranjivost". Kao zgodan primjer, navodi se Nokia koja je u 2002. godini bila šest svjetski brand po jačini, no koja ni sljedeće godine nije korisnicima dala preklopni telefon. Korisnici su dakako prebjegli drugim proizvođačima.

Mobiteli kao oglasni prostor
08/11/2004

Ako postoji makar i mala, najmanja mogućnost da se neki prostor iskoristi kao marketinški kanal, oglašivači će mu posvetiti dovoljno pažnje, pa u konačnici (koliko god se nekima marketing kao industrija sviđao) svi mogu profitirati. Dobar primjer za to Internacionalni festival dokumentarnog filma, koji se održava u Amsterdamu, a koji ima novu kategoriju - Mobilne priče, sponzorirane od strane Motorole. Ideja je bila, naravno, cijeli dokumentarac snimiti njihovim uređajem i na istom ga pogledati. Chrysler Group sponzorira online igre, dok se druge kompanije još uvijek fokusiraju na oglašavanje putem tekstualnih poruka. U Sjedinjenim Državama, koja je gotovo pa tek počela usvajati tekstualne poruke, oglašivači su krenuli agresivno, a nećemo ni pomišljati što će se dogoditi s jačim razvojem mobilnih uređaja. U nas, oglašivači otkrivaju Internet, pa ne treba sumnjati da će im se "dogoditi" i mobilni uređaji u znatno širem marketinškom smislu.

Unbrandamerica.org
08/11/2004

Korporativni svijet, stvarnost je Sjedinjenih Američkih Država, a sve više i naših krajeva, no za razliku od naših, u njihovom se kraju provode različite antikorporativne akcije akcije, poput navedene, nazvane Unbrand America. Na samu smo akciju naletjeli na siteu adbusters, a kako kažu za Unbrand akciju, cilj joj je "vratiti zemlju gdje joj je i mjesto", odnosno smanjiti sve veći utjecaj korporacija na svakodnevne živote. Centralni je motiv Unbranda zastava na kojoj se umjesto zvijezda nalaze logotipovi različitih korporacija. Na adresi unbrandamerica.org, pronaći ćete i fotografije na kojima se vidi gdje se sve ovo korporativnom zastavom mahalo. Sam AdBusters također nudi odličan sadržaj, poput nešto drugačijih reklama.

Oglašavanje 2004
09/11/2004

Medijska kuća AdAge donijela je godišnji izvještaj o oglašavanju koji pokriva cijeli svijetu - kao i prethodnih godina, i ove je najjači svjetski oglašivač kompanija Procter & Gamble Co. koja je tijekom ove godine potrošila oko 5,76 milijardi dolara na oglašavanje (porast od 29 posto). Drugu je poziciju zauzela kompanija Unilever s potrošnjom od 3,54 milijarde dolara (porast od 13,3 posto). Najviše se novaca na oglašavanje troši u Sjedinjenim Državama ( 40,36 milijardi dolara), u Europi se dogodio porast od 12,9 posto, a riječ je o brojci od 26,04 milijardi dolara. Od industrija, potrošnja u telekomunikacijskom sektoru je narasla za oko 20 posto.

Oglašivači vrbuju na chatovima
10/11/2004

Danas stvarno ne možeš znati kada ti netko nešto oglašava - primjera za to vidjeli smo doista već sasvim dovoljno da budemo skeptični; jedan nam je od omiljenih onaj kada su "slučajni" turisti u New Yorku tražili od prolaznika da ih slikaju tada novim Sony Ericsson mobitelom, hvaleći ga putem na sav glas. Novost u marketinškom svijetu je "buzz marketing" na koji je upozorila organizacija National Institute on Media and the Family, na konferenciji AdTech. Stvar je i više nego jednostavna, prikriveni oglašivač odlazi na neki chat gdje se okupljaju teenageri i promovira novi proizvod, dakako skriven iza nicka. Jedini što nam u ovom slučaju pada na pamet, jest tagline već zaboravljenih X-Filesa, Trust No One...

Stabilizirano online oglašavanja
15/11/2004

Nakon nekoliko godina u kojima se online oglašavanje borilo za svojih pet minuta, stvar se, vjeruju analitičari ovog dijela tržišta, konačno stablilizirala. Rast je dobar, Internet kao medij više nije novost, pa je i online marketing dostigao željenu zrelost, kažu u DobuleClicku, jednoj od najpoznatijih kompanija koje se online marketingom bave. U trećem kvartalu, kažu, dobro su stajale rich media reklame, zauzveši udio od oko 43 posto; i u toj mjeri rich media oglasi bili su zastupljeni tijekom cijele godine.

Plaćanje sadržaja u porastu
17/11/2004

Sve je više korisnika koji kupuju nekakav sadržaj online, uglavnom za entertainment svrhe i uglavnom putem pretplate, objavila je organizacija Online Publishers Association. Američki su korisnici tako u prvoj polovici ove godine na online sadržaj potrošili oko 853 milijuna dolara, što je četrnaest postotno povećanje u odnosu na isto razdoblje protekle godine. "Internet je postao primarna lokacija za zabavu, a korisnici ga prepoznaju i kao vrstu produktivnog alata i izvora užitka", rekao je Michael Zimbalist, predsjednik OPA-e.


Napadi na oglasne servere
25/11/2004

Nakon što smo nedavno imali prilike vidjeti napada ne oglasne servere nekoliko siteova, sigurnosni stručnjaci tvrde kako ih se u budućnosti može očekivati još više. "Umjesto da napadnu sam site", rekao je Vincent Gullotto iz McAfeea", ovim putem mogu napraviti znatno veću štetu". Također je rekao da ovaj tip infekcije zauzima mali postotak te da se broj zaraženih mjeri u tisućama. Iznenađen je i činjenicom da se nisu dogodili ranije, pa vjeruje da će postati učestaliji.

Pozicioniranje proizvoda u blogovima
26/11/2004

Kompanija Marqui platiti će nekolicini bloggera da ih spomene u svojim tekstovima, odnosno da spomenu servise koje ova kompanija nudi; svaki od bloggera dobiti će 800 dolara mjesečno nakon što jednom tjedno kompaniju spomenu i 50 dolara ukoliko se netko tko je s njihovog bloga došao odluči za kupovinu. "Ono što želimo je da utjecajni bloggeri pokrenu diskusiju o našim servisima kako bi dobili i neki feedback", kaže Stephen King, CEO tvrtke Marqui. Osim spominjanja, bloggeri će dobiti i nešto sadržaja od same kompanije, poput ptiča zadovoljnih korisnika koje mogu iskoristiti ako žele. Stvar je dakako izazvala i različita mišljenja korisinika, od kojih mnogi ne žele imati reklame na svojim blogovima, dok kompanije koje se blogovima bave misle kako je važno samo da čitatelji ne budu "prevareni". Potonje bi se u golemoj količini blogova i moglo dogoditi, ako korisnici nisu svjesni da se u nekim slučajevima radi o pozicioniranju proizvoda.