Oglašavanje 2.0

Tekst članka

Iz moje serije propustili ste pogledajte stiže još jedna pregled, ovaj put brzih&kratkih vezanih uz svijet oglašavanja. Kao i u ostalim slučajevima (Startup, Media, Web 2.0...) i ovdje je tek dio takvih vijesti, ostale možete potražiti na siteu

* Microsoft je najavio novi oglašivački servis Video Hyperlink Ads

* Ads of the World, celebrating great work worldwide + autorov blog

* O Google AdSensu na onstartups.com, tko zarađuje i kako, je li sve to samo mit. There are many websites and individuals that will make lots of money in Google AdSense ads – just not you

* The Interactive Advertising Bureau objavio je vodič za broadband video oglašavanje, koji sadrži različite preporuke od dimenzija, preko trajanja do pozicioniranja. Iako se u nas još ne nazire ovaj vid Internet marketinga, svakako je korisno, za one koji će se tako oglašavati, barem pročitati. Sudeći po eMarketeru potrošnja na video Internet reklame u US će 2007. iznositi 640 milijuna dolara, a 2009, 1,5 milijardi. Inače, kad smo već kod videa, Max se reklamira kao najžešći multimedijalni portal, što je još uvijek predaleko od istine

* Na Moscow International Advertising Festivalu, piše Mi3, Nivas je osvojio nagradu za najbolji banner, a tu su i svi naši dobitnici, njih 6

* Guiness, prenosi BoingBoing, ima odličnu evolucijsku reklamu koju možete pogledati na Best Ads On Tv stranicama. Osim toga, daju link i na odlični Border Film Project

* Počelo je. Google je krenuo eksperimentirati s oglašavanjem na Google Maps servisu, kako se i pretpostavljalo. Odlično naravno za lokalne oglašivače. Malo više detalja na ClickZ stranicama

* General Motors je na oglašavanje potrošio 3,43 milijarde dolara, Verizon 1,18, no najviše i dalje troši P&G - 5,76 milijardi dolara. Tko su najveći oglašivači, megabrandovi, koliko se na oglašavanje troši i na koje načine, te masu drugih informacija i zanimljivosti, možete saznati downloadom Ad Ageovog Fast Packa

* Retro AD moment

Retro reklame za računala

American Package Museum

Comic book ads

Reklame za igračke

Adverts of YesterYear

* Cnet, piše kako Firefox korisnici ignoriraju reklame - tek je 0,11 korisnika FFa kliknulo na neki link, dok je kod IE-a ovaj postotak znatno viši. Za takve rezultate kažu, treba zahvaliti različitim sufrerskim navikama korisnika ova dva browsera ali i integriranom pop up blokeru (ima ga i IE, ali se očigledno manje koristi). People click on (pop-up) ads because they think the system's trying to tell them something," Hallowell said. "The average Firefox user is more aware that they're ads, not system dialogs"

* Europski rare oglašivački posteri, zgodna kolekcija

* Site Sportsbook.com, promovirao je natječaj vrijedan 100 000 $ stavivši istu količinu novca u kutiju od pleksiglasa na samoj reklami, čak su i čuvara zaposlili. Kada se čuvar udalji na nekoliko minuta, netko je provalio u kutiju. Detalje ima Advertising Age, ja se kladim na čuvara

* Oglašivači iz tiskanih izdanja migriraju na Internet a sve više i na blogove, piše NY Times. Baš me zanima mogu li domaći bloggeri imati plaćene reklame, recimo da se želim oglašavati na nekom od blogova. Pitam se i kako bi ja to riješio da imam blog servis? Vjerojatno tako da bi ja kao servis istovremeno bio agencija koja distribuira reklame bloggerima i uzima proviziju, tim modelom obje strane bile bi valjda zadovoljne

* BBC-jev magazin donosi zabavni txt o ljudima koji su do ljubavi pokušali doći oglašavanjem, ali i preko eBaya

* Iskon ima zanimljiv tekst o reklamama u nas, odnosno o tome kako nitko zapravo ne regulira oglašivače/agencije i kršenje pojedinih zakona. Navodi se i nekoliko primjera spornih reklama. Meni se nekako čini da prije svega ljudi uz toliki broj reklama, te sporne ni one druge ne vide. Osim toga, ako u obzir uzmemo političko okruženje i sve što se događa, odnosno što se događalo a niz je toga, jasno je da je ljudima zadnje na pameti reklame odnosno da su jednostavno navikli i na gore stvari (via mi3)

* Fanovi Firefoxa i vi koji ste to tek spremate postati bacite pogled na Firefox Flicks, video reklame koje su napravili korisnici

* NY Times ima txt o bloggerima čiji naslov glasi As Corporate Ad Money Flows Their Way, Bloggers Risk Their Rebel Reputation. Pitam se kad će se na našim blogovima pojaviti prve reklame, i hoće li uopće domaći oglašivači krenuti u tom smjeru

* NY Times o budućnosti televizije i ideji da se "zaključa" daljinski, odnosno da reklame preskaču samo oni koji - plate

* Želite li vidjeti kako izgledaju dobre outdoor reklame (uz odličan Ketchup! Podravke) skoknite na Billboardom

* Fju adblogs, može se naći odličnih reklama, ideja, txtova i sličnih ad/brand related tema, pa samo da vidite kako se mogu raditi odlične supersmiješne reklame:

AdBlahter (donosi svakodnevno primjere dobrih/zanimljivih reklama), AdFreak (malo manje vizualno, malo više tekstualnog sadržaja), AdPulp (analize, teorije, vijesti), Adverblog (fokus na Europu, piše Martina Zavagno, I), American Copywriter(a blog about a podcast about advertising and other stuff people think about too much), Room 116 (više slika nego txta), Brand noise (blog for brand planners, definira autor), Adverlab( Blog on the future of advertising technology), Billboardom (Plakati&ostalo iz cijelog svijeta),Grow a brain (Moj favorit)

* Zašto se isplati biti kreativan u marketingu, piše Marekting Sherpa koji je analizirao reklamu Calvina Kleina, u kojoj su se na Times Squareu unutar giga reklame CK-a nalazili pravi živi modeli, koji su se inače mogli vidjeti u tiskanim reklamama. Rezultati: It was a giant risk, with great results. We were thrilled," says Cardelia. The team estimated they got $12 million worth of media coverage and direct marketing impact from the day-long event which cost $500,000

* Kada neka kompanija želi svoj proizvod učiniti još kulerskijim nego jest nerijetko se služe gerilskim marketingom. Tako nešto, često radi Sony, koji je u jednom dijelu SAD-a razasuo PSP graffite, o čemu sam već pisao. Odgovornima u Philadelphiji to se nije svidjelo pa su im naredili da ih lijepo uklone

* Naletjeh na 2 zgodna trend spotting i future predictions sita: TV predictions, koji se naravno bavi televizijom i PSFK, koji se bavi svime i svačim, a ja izdvajam Advertising&Branding

* Dragi oglašivači, kada ubacite svoju reklamu na DVD-u netom prije početka samog filma, vaš proizvod zapamtimo donesenom odlukom da isti više nećemo kupovati. Nikako dakle po dobru! Dragi vlasnici TV kuća, kada gledamo neku seriju i odvrtite dovoljno reklama da zaboravimo što se u seriji događa, prebacimo na drugi program. Srećom, uskoro stiže tv on demand/video on demand

* Odlična outdoor reklama za Economist

* Oglašavanje po spolovima - site je nastao iz studentskog projekta a okuplja masu reklama razvrstanih po spolovima, ali i po drugoj tematici. Još malo reklama i retro sadržaja ovdje (Tick Tock Toys) i ovdje (Scandinavian magazine ads). Zanima li vas kako su izgledale reklame u SAD-u od 1850. do 1920. pogledajte. Inače, od tih retro advertising siteova moj omiljeni je Emphera Now

* Kako je tehnologija promijenila svijet oglašavanja odnosno kako ga mijenja, piše BBC. Tek banalni primjer - softver za prepoznavanje lica, kada pogledate u reklamu (outdoor naravno) ustanoviti će kojeg ste spola i na temelju toga prikazati reklamu

* Odlična reklama za World Press Freedom Day na Ad Blahteru; a kad smo kod reklama, prosječni stanovnik Londona u 45 minuta izložen je brojci od 130 reklama, sa 80 različitih proizvoda, pri čemu tek pola njih zapravo i vidi. U cijelom danu pak, vidi nevjerojatnih 3500 reklamnih poruka. Sve ove infomacije saznale su se zahvaljujući Eye Contact tehnologiji koju je testirao Guardian

* Kao i svake godine, i ove će se na SuperBowlu prikazati, u skupo plaćenom terminu, reklame. Ameri su zaluđeni time, a zašto je tako i što se očekuje, piše CNN Money

* Superbowl reklame na Googleu

* Večernji piše kako su zabrinuti građani zvali 92 zbog reklame za nadolazeći magazin Geo. Vani inače postoji Advertising Standards Authority koji se brine za takve stvari, kod nas vjerojatno to rade, ili bi barem trebali u HOZ-u iliHURA-i. Naravno, uvijek postoji mogućnost i da je sve dodatni undercover marketing o kojem sam pisao jučer, iako je vjerojatnije da su stvarno zvali:) Inače, GEO izdaje kompanija G+J, koja je sudeći po ovoj vijesti partner Večernjeg. Na MSNBC-ju, kada primjerice pišu o Microsftu, napišu MSNBC is a Microsoft - NBC joint venture, ne znam jel bi tako trebalo i kod nas. Inače G+J je u vlasništvu Bertelsmanna, koji je vlasnik i RTL-a

* Novi broj Lidera ima temu broja Rat portala. Iako mi se dizajnom ne sviđa, kupih ovaj broj samo radi toga. Donose i informaciju o godišnjem prihodu od marketinga - T-Portal 2 milijuna kuna, Iskon 4,5 milijuna kuna, Monitor 1,56 milijuna kuna i Index 1,75 milijuna kuna, kao i izjave ljudi pojedinih portala, udio na tržištu i slične informacije. Zaključak je da svaki ima nekakvu prednost nad onim drugim, a vi najbolje znate koji portal vam je omiljen. Ipak, postoje neke razlike - Iskon i T imaju jako zaleđe a Monitor i Index ne. Prihodi koje Lider spominje svakako su ohrabrujući za sve Internet wannabe poduzetnike. Inače, ima i zgodan txt o reklamama koje vas prate...

* Adverblog, koji se bavi future marketingom ima par zanimljivih tema - analitičari predviđaju kako će online video reklame doživjeti rast, Google ima Pay Per call reklamni model, a TiVo ide korak dalje s elektroničkim tagovima

* O novom TV oglašivačkom online sustavu putem kojeg će oglašivači moći licitirati za oglasne minute na TV ekranima, piše Futuria

*Marketinški scenarij u kojem na primjer farmaceutska tvrtka otvori blog koji "piše" doktor, te pritom hvali neki lijek, i sve slične osudila je organizacija Commercial Alert. Nedavno je naime pokrenuta debata oko ove vrste undercover marketinga, u kojem dakako, oglašivači i pripadnici ove industrije imaju drugačije mišljenje. detalje ima mediapost

* Nedavno sam piskarao nešto o product placementu; to je ono kad glavni junak filma ili serije pije sponzorirano piće i nosi isti takav sat te vozi isti takav automobil, a kako piše editorsweblog, slična bi se stvar mogla dogoditi u novinama. Last week, a study showed that the majority of magazine readers in the US believe that advertisers pay for products that are featured in print. Napravljen je stoga novi vodič za ove stvari, koji sam isprintao za redakciju :), a svakako pročitaje txt na editorsweblogu

* Zabavni trailer, animacija za Internet hit film Snakes on plane, iz amaterske produkcije, naravno

* Vezano uz buzz stvoren oko filma, BBC se osvrće na promjenu taktike online oglašivača. Spominju tako i ekipu iza Lost serijala koja je napravila veći broj fake siteova vezanih uz samu seriju, lažne intervju a koji su dakako na YouTube i slične akcije

* Ugasite svoj TV. Site nudi niz zanimljivih tekstova o televiziji, poput onoga o prošlosti, sadašnjosti i budućnosti oglašavanja, zaglupljujućim reality show programima, koje i sam gledam...Svašta se tu nađe pa i citat Woody Allena: In Beverly Hills, they don't throw their garbage away -- they make it into television shows. Dosta podataka (malo starijih) vezanih uz temu može se naći na još jednom turn tv siteu

* Korisničko generirani mediji privući će oglašivače, kablovski provideri i interaktivni marketing surađivat će na problemu TiVo efekta, odnosno preskakanja reklama, Japan je sljedeće veliko tržište za zakup ključnih riječi, samo su neki od trendova koji nas očekuju sljedeće godine,a koji su predviđena na ovogodišnjem Ad:Techu. kompletnu listu pogledajte na Marketing Voxu. Adobe pak, ima novi marketinški site, Copy Detected, kojima se bori protiv piratstva odnosno ilegalno korištenja njihova Photoshopa

* Adverblog predviđa trendove za 2006; između ostalog piše kako će korisničko generirani sadržaj biti još više in, očekuje eksploziju oglašavanju unutar igara, nezadovoljstvo pozicioniranjem proizvoda od strane korisnika. Iako se oglasi unutar igara i ne odnose previše na domaću scenu, pozicioniranje proizvode u nas također će rasti obzirom na sve jaču produkciju, a i korisnički sadržaj će ići naprijed. Kako sam jučer pisao, siteom Jutarnjeg lista, bitka portala za prevlast na hr webu će se zahuktati; to će biti zanimljivo za pratiti, jer nema mnogo portala koji imaju toliko novinara i sadržaja na raspolaganju. Osim toga, tu je i Max Portal koji je dodao par rubrika, no čije vrijeme će doći tek za godinu dana, možda i kasnije

* Već sam spominjao ovaj site, a na njega sam jučer naletio opet i još jednom shvatio koliko je dobar - TrendWatching.com. Svakako pročitajte i o tome kako tradicionalno oglašavanje umire, a rađa se tryvertising

* Može li Spiral Frog srušiti iTunes i slične servise, pita se Independent. Riječ je o glazbenom servisu koji bi skladbe trebao nuditi besplatno, zahvaljujući oglašivačima, koji će pokriti trošak

* Oglašivači će manje trošiti na televiziju, a više na Internet, pokazuju podaci Association of National Advertisersa. 78 percent of these marketers feel the potency of their television advertising has declined in the last two years

* Gigantsko oglašavanje, landart

* Nova vrsta oglašavanja na Virtual Trespassing.com; prodajte svoje virtualno vlasništvo

* Do 2010. online oglašavanje vrijediti će 55 milijardi dolara predviđa Piper Jaffray, piše AdWeek

* Vidio sam da je Guy Kawasaki recenzirao i Hondu Fit, a vjerujem da dobro znate kako je Mračni recenzirao Toyotu Prius. Za domaću blogosferu, velik je to dan jer nije baš običaj da se blogerima daje u ruke nešto na recenziju. Kada neka kompanija daje kakav proizvod nekom, nazovimo to mainstream mediju, ukoliko se u istom oglašava, može izvršiti pritisak da recenzija bude, ako ništa, blaga. Koliko su domaće tvrtke spremne na davanje proizvoda blogerima teško je reći, ali čini mi se da se to prije ili kasnije mora dogoditi, ako imaju imalo pameti ili prate PR trendove

* Čitam knjigu Plava krava, Setha Godina, koju je u nas objavila Naklada Ljevak. Prvo me zasmetalo što su banneri prevedeni kao reklamne zastavice (!?), a daljnjim čitanjem, knjiga mi se sve manje sviđala. OK, knjiga je dobra, ali za vrijeme u kojem je pisana. U SAD-u, objavljena je 2002. godine, a u nas je izašla krajem prošle. U svijetu marketinga, tehnologije i općenito u vremenu u kojem živimo stvari se događaju na svakodnevnoj bazi, razmak između SAD izdanja i našeg jednostavno je prevelik, naročito kada čitam kako Nokia i Motorola planiraju jaki proboj mobitela koji omogućavaju slanje i primanje fotografija(!). Osim toga, dosta tih stvari koje Godin iznosi, čitao sam na njegovom blogu ili drugim odredištima. Knjige koje se bave trendovima trebale bi biti objavljene istovremeno u nas i u svijetu. Sličan slučaj imao sam s knjigom Gerilski marketing, u kojem se objašnjava u pola knjige zašto je Internet važan medij, kako koristi kompanijama, uglavnom sve što sam već znao i ranije. Kada kupujete knjigu koja se bavi trendovima, svakako pogledajte datum kad je objavljen original, osim ako nije, kao u slučaju Plave krave, umotan u fini marketinški celofan. Pišem minus za nakladu Ljevak