Borja.org

New York Times donio je početkom mjeseca tekst o pozicioniranju brandova unutar TV serija; u filmovima već su se udomaćili, a kako sam pisao i u pjesmama. Kada smo već kod skladbi, protekle godina bila je zanimljiva i po tom pitanju. Kažu službeni podaci American Brandstanda, kako je pobjednički brand za 2004. Cadillac (protekle godine to je bio Mercedes), koji je za samo jedan bod pretekao Henessy.

Mercedes drži treće, Rolls Royce četvrto a Gucci peto mjesto. Pjevač koji spominje najviše brandova jest Kanye West, a koji je u četiri hit singla spomenuo 19 brandova. Hip Hop izvođači uglavnom su na prvim pozicijama po tom pitanju, a najčešće spominjani su luksuzni brandovi. Također je zapažen i porast spominjanja oružja, pa je od 11 skočilo na 53. Rolex, Don Perignon, MTV, Vicotria's Secret novi su na listi...Dosta zabavni podaci mogu se detaljnije proučiti na adresi http://www.agendainc.com/brand.html.

NYT pak, piše kako je brand integraciju bilo teško izbjeći protekle godine. Obzirom da su producenti i odgovorni najavili daljnje integracije, trend pozicioniranja proizvoda u serijama samo će rasti. No, pritom ovi potonji (producenti) naglašavaju kako nemaju previše izbora jer se prihodi od tradicionalnog oglašavanja smanjuju, a u prilog ranije navedenoj tvrdnji ide i osnivanje posebnih odjela u agencijama koji će se baviti isključivo pozicioniranjem brandova.

Coca Cole najviše

Naravno, to se nimalo ne sviđa piscima serija pa su na Advertising Weeku protestirali (ne ono sa natpisima na tablama već u kulturnoj diskusiji). Producenti su im odgovorili kako su brandovi dio naših života pa tako postoje i u televizijskim okruženjima. Inače, kazali su, svoje će budžete trošiti na Googleu! NYT piše i kako se skoro cijeli budžet Survivora zasnivao na ovakvim dealovima, čime je smanjen rizik CBS-u koji ga je prikazivao, a koji je mogao uložiti novac u druge stvari (džepove direktora?). Tijekom 2004.-2005., navodi NYT, na šest je televizijskih mreža pozicionirano sto tisuća proizvoda, što je u odnosu na proteklu sezonu povećanje od 28 posto (po podacima Nielsen Media Researcha). Vrijednost pozicioniranja proizvoda u 2004. narasla za 46,4 posto (1,88 milijardi dolara).

Leslie Moonves iz Viacoma predviđa kako će se dogoditi kvatni skok u pozicioniranju pa će, smatra, sve mreže imati pozicioniranje proizvoda. U daljoj budućnosti, predviđam ja ispijajuću Nescaffe, i tekstovi u nekim magazinima odnosno na siteovima imat će nešto slično. Veliki oglašivači pak, krešu TV budžete u korist pozicioniranja, jer, kako je zaključio Bruce Rosenblum iz Warner Brothers Television Grupe, "oglašivački model nije isti kao prije deset godina".

Najviše pozicioniranja imala je serija The Contender (7521), slijede The Apprentice (3659) i American Idol (3497). Od proizvoda, najviše se puta pojavila Coca Cola (2900), a zatim Everlast (1659) te Nike (1464).
Problem s ovakvom vrstom oglašavanja je što bi korisnici mogli biti iziritirani lošim pozicioniranjem, kao što sam ja bio s Našom malom klinikom, i pozicioniranjem koje se dogodilo na kraju čini mi se prve epizode. Nakon toga, nikad je više nisam pogledao. Ali, kupio bi na primjer tenisice kakve nosi Bill Murray u filmu "The Life Aquatic with Steve Zissou".

Koliko su se brandovi udomaćili i u filmovima moguće je vidjeti na adresi http://www.brandchannel.com/brandcameo_films.asp.

(borja.org, listopad 2005)

hr.digg|prijavi