Borja.org

American Brandstand, asocijacija na poznati Bandstand Dicka Clarcka, pokrenut je početkom protekle godine, a prati pojavljivanje brandova u skladbama, pozivajući se pritom na Billboardove top liste. Tijekom praćenja tjednih top lista, zaključeno je kako se uglavnom pojavljuju prestižni i luksuzni brandovi, ali i kako je Billboardova top lista relevantna za ovakav utjecaj brandova na pop kulturu. Najviše se brandova pojavljuje u hip-hop skladbama, i to uglavnom kao metafore. Glazbeni pak analitičari kažu kako hip-hop i jest najbolji za takvo što, naročito ako izvođači žele da ih razumije globalna publika. Modne marke, poput Guccia prepoznatljive su u cijelome svijetu.

Suprotno mišljenju javnosti, hip-hop izvođači i nisu toliko zainteresirani ubaciti brand u pjesmu kao čistu reklamu i za to uzeti visok honorar. Novaca, u trenutku kada su u mogućnosti to napraviti, ionako imaju dovoljno da bi ponekad teško stečeni kredibilitet olako odbacili; suradnje su ipak česte na drugim marketinškim razinama. S druge strane, za sve one koji brandove prate i same brandove, hip-hop glazba najbolje govori koliko je njihov brand prepoznat, jer je radnja uvijek smještena ovdje i sada, za razliku od primjerica rock glazbe, koja se bavi vječnijim temama poput nesretne ljubavi. Prvo pojavljivanje branda ipak nije došlo s hip-hop glazbo, dogodilo se to još prije sto godina u pjesmi 'Under the Anheuser-Busch'.
Tijekom 2003. godine u pjesmama s Billboardove top liste pojavila su se 82 različita branda, pri čemu je od 111 pjesama, njih 43 spominjalo neki brand. Najčešće se spominjao Mercedes Benz, a najviše je brandova spomenuo 50 Cent. Ipak, rekord po spominjanju brandova u 2003. drži Lil' Kim s pjesmom "The Jump Off, u kojoj se spominje četrnaest brandova.

TOP 10 brandova u skladbama 2003.

1. Mercedes Benz (112)
2. Lexus (48)
3. Gucci (47)
4. Cadillac (46)
5. Burberry (42)
6. Prada (39)
7. Cristal (37)
8. Henessy (35)
9. Lamborghini (34)
10. Chevorlet (33)

Izvođači koji najviše spominju brandove (2003.)

1. 50 Centi (31)
2. Lil' Kim (15)
3. Jay-Z (14)
4. Ginuwine (13)
5. Ludacris (9)

hr.digg|prijavi