Borja.org

Advertising Age donio je u nekoliko posljednjih mjeseci niz izvještaja o stanju magazina na tržištu Sjedinjenih Američkih Država.

Među najčitanijima su AARP The Magazine (20 018 227), Readers Digest (11 090 349), TV Guide (9 026 852), Better Home & Gardens (7 611 005), National Geographic (6 685 684) i Good Housekeeping (4 603 989). Na top listi dvadeset i pet najčitanijih magazina našli su se i Time (4 095 935, 10. mjesto), People (3 628 982, 12. mjesto), Newsweek (3 175 389, 18. mjesto), Playboy (3 154 942, 19. mjesto), Cosmopolitan (2 860 024, 20. mjesto) i Oprah Magazine (2,532,621, 25. mjesto).

Po količini reklama, situacija je drugačija. Na prvo mjesto zasjeo je magazin People (broj stranica reklama kroz godinu dana - 3,705.31), a slijede The New York Times Magazine (3,363.20), Bridal Guide (3,128.05), Forbes (3,124.67), Fortune (3,054.14), In Style (3,045.65), Business Week (3,034.65), Vogue (2,958.11), Brides Magazine (2,956.50) i Transworld Skateboarding (2,496.38).

Za bolju prodaju magazina, aktivni sudionici tržišta, poput Briana Wolfea, predsjednika Time Consumer Marketinga, predlažu agresivnija istraživanja, ali i marketinška partnerstva. Osim toga, dobro je foksurati se na dodatne benefite koje čitatelj ima od kupovine magazina. Primjerice, Time Inc., a i mnogi drugi, nude prvi ili prva dva primjerka besplatno, nakon čega se korisnik može odlučiti na pretplatu ili postane stalni čitatelj. Problem je, naglašava, što je percepcija vrijednosti magazina u padu.

(Dnevnik, travanj '04)

hr.digg|prijavi