Borja.org

Osim raznolikog broja načina oglašavanja na Internetu, ovaj medij nudi i popriličan broj različitih oglasnih formata

Internet oglašavanje još uvijek je, iako uspješna, vrlo mlada grana oglašivačke industrije, pa je samim tim razigrana i kreativna, traži svoj, najbolji put do korisnika. Prva TV reklama pojavila se prije kojih šezdesetak godina, dok se prva Internet reklama pojavila prije tek deset godina i to na stranicama HotWireda. "Have You Ever Clicked Your Mouse Right Here?", pisalo je na šarenom banneru kakav bi danas našli i pomalo iritantnim. U slučaju Interneta valja uzeti ipak u obzir da se vrijeme na Internetu mjeri na pomalo drugačiji način, zbog brzine samog medija. To najbolje vidimo na dnevnim vijestima; ukoliko neki portal nešto što se dogodilo danas objavi sutra, u Internet vremenu, to je već stara vijest, tako da možemo reći da je Internet oglašavanje u kontekstu ovog medija već "stara" stvar. Da je doista tako, možemo zaključiti i po vrlo brzom razvoju oglasnih formata na ovom mediju.

U Hrvatskoj, situacija je zbog manjeg tržišta, dakako nešto drugačija. Novi formati stižu s malim zakašnjenjem ali se ipak probijaju, pa smo tako imali prilike vidjeti lijepih rich media oglasa, no još nema video reklama, kakve se i na inozemnom tržištu tek počele s radom. U svijetu pak (odnosno u Sjedinjenim Državama), za standarde se brine organizacija Internet Advertising Bureau, koji i definira veličine reklama, i donosi različite vodiče, poput onoga za rich media oglase, dok je kod nas dosta toga proizvoljno. Najčešće susrećemo banner formata 468 x 60 piksela, svi ostali ovise od dizajnu stranica i željama vlasnika, pa se i Internet oglašivači moraju njima prilagođavati.

Banner

Najrasprostranjeniji oblik oglasa na Internetu svakako je banner format. Dijelom, to možemo pripisati i prihvatljivoj cijeni i desetogodišnjoj povijesti. Ono što je za televiziju dugo vremena bila trideset sekundna reklama, to je za Internet banner. Kako smo i vidjeli, najčešće susrećemo one veličine 468 x 60 piksela, koji su obično smješteni i pri vrhu stranice. U početku bile su to tek statične slike, kasnije su postali animirani gifovi, da bi se danas pri izradi koristio i Flash, koji nudi znano više mogućnosti u kreativno tehničkom smislu. Naravno, da bi banner bio primjećen (kao i svaka reklama) mora imati neki catch, a to ne ovisi o tehnologiji kojom se izrađuje. Ako je poruka dobra, i statički će banner privući pažnju.

Koliko formati mogu biti rasprostranjeni i šaroliki, dobro pokazuje portal na adresi Index.hr. Oni tako nude standardne bannere (468 x 60 ili 728 x 90 piksela), XL banner (325 x 195 piksela) i Flash bannere (210 x 132, 200 x 145 piksela). Iskon s druge strane nudi 468 x 60, 120 x 60 i banner u pop up prozoru, dok T-Portal ima sličnu ponudu kao Iskon, no obzirom na veličinu potonjih stranica, može se reći da idu dosta duboko (imaju velik broj stranica na kojima se banner može prikazati). Pop up prozor još uvijek se nudi, iako je riječ o jednom od najomraženijih oglasnih formata.

Internet Advertising Bureau protekle je godine objavio jedan "pažljivi" vodič za ovo oglašavanje u kojem između ostalog preporučuju i da korisnik ne smije biti izložen pop up prozoru više od jedan put po posjeti. Oglašivači moraju uzeti u obzir da je pop up na zalazu, i to prije svega zbog različitih pop up blokera. I Microsoft je u Service Packu 2 za Windowse, defaultno uključio pop up bloker, što znači da mnogi korisnici neće vidjeti reklamu prikazanu na ovaj način, pa je bolje okrenuti se formatima poput rich media oglasa. Obzirom na poplavu bannera na domaćem webu, pri izradi valja pripaziti, kao uostalom i kod bilo koje druge reklame na prenapučenom oglasnom prostoru.

S tehničke strane, iako su brze veze već uobičajena stvar, valja pripaziti da su banneri optimizirani, odnosno da njihove težina ne iznosi previše i da ne otežavaju učitavanje stranice. S kreativne, vrijede ista pravila kao i u bilo kakvom drugom oglasu. Dobra reklama je dobra reklama, bez obzira na format.

Rich media i video oglašavanje

Rich media oglasi doživjeli su i dosta kritika i dosta hvalospjeva. Kritike su išle prije svega na račun cijena (zovu li se rich media zato što su skupi, pitali su se mediji), i to nije daleko od istine. Rich media oglasi bili bi tako svojevrsni prime time Interneta, a riječ je o oglasima koji mogu biti kombinacija slike, zvuka i teksta i koji su određeni način interaktivni, pa tako može biti riječ i o primjerice igri. Pohvale su otišle, s razlogom, boljoj interakciji s korisnikom, većoj vidljivosti te boljem odgovoru korisnika na ovaj tip reklama.

Internet Advertising Bureau preporučuje da svaka od reklama sadrži negdje ikonu close, kojom korisnik može reklamu zatvoriti. Također preporučuju za rich media oglase koje su između stranica da imaju mogućnost preskakanja i da ne traju duže od trideset sekundi. Plutajuće reklame pak, ne bi trebale biti teže od 40 KB, dok bi one između stranica trebale biti manje od 30 KB, utvrdili su u IAB-u. U nas, najčešće se koristi "plutajući oglas".
Video oglašavanje nova je forma u svijetu, a kamoli kod nas. Ipak, po Jupiter Researchu, ovaj je segment protekle je godine u SAD-u težio oko 121 milijuna dolara, dok je sveukupna vrijednost online oglašavanja iznosila 9,5 milijardi dolara.

Po istraživanju organizacije Online Publishers Association više od četvrtine Internet korisnika gleda video na tjednoj bazi, dok Jupiter predviđa 64 postotni skok u potrošnji na online video reklame. Od kaka je Microsoftov portal krenuo s video oglašavanjem protekle godine, najjači brandovi su se oglasili na ovaj način: Pfizer, Procter & Gamble, General Motors, Johnson & Johnson. Kako analitičari tvrde, video oglašavanje na Internetu sada je u onoj fazi u kojoj su rich media oglasi bili prije pet godina, pa ga muče i slične stvari - različiti i nedefinirani formati. S druge strane, za razliku od prošlih vremena, korisnici danas video gledaju usred dana, pa je i to vrijeme postalo svojevrsni prime time. Po podacima Unicasta, u Sjedinjenim Državama, sedamdeset posto oglašivača planira tijekom ove godine povećati potrošnju na online oglašavanje, pri čemu je i velik broj njih pokazao interes za video oglašavanje. Od svih ispitanika, njih 88 posto smatra kako će video oglašavanje dominirati te postati vrlo značajno.

Oglašavanje na pretraživaču

Pretraživač na adresi pogodak.hr (hrvatski Google od milja), pokrenut protekle godine, donio je i neke novitete u Internet oglašavanju, koji su doduše na inozemnoj sceni već odavno poznati. Radi se o zakupu ključnih riječi. " Zakupom ključnih riječi svoju ponudu i vezu na svoju stranicu možete uvrstiti na jedno od prva tri mjesta iznad rezultata pretraživanja. Na taj se način veze na vašu stranicu pojave uvijek kada korisnik upiše zakupljenu ključnu riječ (traženi pojam); vi plaćate samo ako korisnik klikne na prikazanu sponzoriranu vezu (PPC - model oglašavanja). Naravno, tekst sponzorirane veze i ponuda vaše internetske stranice mora odgovarati upisanome traženom pojmu, a time i očekivanju korisnika", objašnjavaju ovaj termin. Ukratko i laički rečeno, ako korisnik upiše u pretraživač vijesti, dnevna novina koja je riječ zakupila, pojavit će se u formi sponzoriranog linka. U svijetu, ova vrsta oglašavanja ima i najveći udio u sveukupnom online oglašavanju.

Hrvatska
"U Hrvatskoj još uvijek dominira banner formata 468x60", kaže Igor Škunca, direktor HTTPoola, agencije koja se bavi Internet oglašavanjem, "u našoj zemlji i dalje prednjači taj format, sve više je roll down oglasa koji se 'rastežu' iz osnovnog formata, a često imaju u sebi i neku interaktivnu formu.
No, reakcije na rich media oglase su poprilično dobre, te je sve veći udio i drugih formata oglasa, tipa floating, koji su sve prisutniji i imaju izuzetno dobar odaziv. U kampanjama koje koriste floating bannere, njihovu frekvenciju prikazivanja ograničavamo na 1 po korisniku. Što se video formata tiče, uz napredak Flash tehnologije i način na koji manipulira videom, mi smo tehnički u mogućnosti već sada iste isporučivati, ali nažalost, svi znamo da živimo u državi gdje je još uvijek flat rate i brzi internet nešto što ti uvaljaju kao na TV prodaji i kada dobiješ naručeno, shvatiš da to nije ono što su ti pokazali na TV ekranu...ali, ništa zato, ostane ti 1 kuna."

Što odabrati?
Od svih tih formata koji su nude, ne može se ne postaviti pitanje koji od njih odabrati? Ako je riječ o kampanji koja se vrti na svim medijima dovoljno će biti rasprostresti bannere po domaćem webu. Ukoliko je riječ o novom proizvodu odnosno poruci koja se po prvi put odašilje u javnost, na manjem nivou negoli primjer koji spominjemo, rich media dobar je izbor. Odabrati video format za naše krajeve - to je još uvijek hrabro kročenje gdje na domaćem webu još nije kročio oglašivač (tek jedan do sada i to kompanija Nike). Samim tim, oglašivač bi osigurao i dodatni prostor u medijima (koji uopće razumiju Internet oglašavanje), a koji bi popratili prve korake ka Internet video oglašavanju u nas.

hr.digg|prijavi