marketing
06.siječnja 2006
Intel nije unutra
Kompanija Intel dobro poznati logo, star trideset i sedam godina, odlučila je zamijeniti novim. Promjena dobro poznatog logotipa dio je znatno većeg rebrendinga u kojem se kompanija lagano odmiče od svoga temeljnog poslovanja i kreće više prema potrošačkoj elektronici, digitalnom domu. Slogan Intel Inside, koji se koristi od 1991. tako će sada zamijeniti slogan Leap ahead. Paul Otellini, CEO Intela, o promjenama u ovom segmentu detaljnije će govoriti na nadolazećem Consumer Electronic Showu u Las Vegasu, a sam je rebrending krenuo nakon što je u Intel došao Eric Kim. Kim je stigao iz Samsunga u kojem je odigrao značajnu ulogu prilikom pribiližavanja te kompanije korisnicima. Tako je Samsung u 2002. godini zaslužio titulu najbrže rastućeg brenda (po Interbrendu), dok je ta kompanija u Business Weekovu izboru top 100 brendova protekle godine zauzela dvadesetu poziciju. Osim fokusa na dizajn, Samsung je izlazio na tržište i s podosta inovacija. Sada bi Kim, koji je pomogao pri ovakvom pozicioniranju Samsunga, sličnu ulogu trebao odigrati i u Intelu. No i Intel je kao brend dovoljno "težak" - "riječ je o jednom od najvrjednijih svjetskih brendova čija se vrijednost procjenjuje na 36 milijardi dolara", izjavio je prilikom prelaska Kim.
Intel će također kreirati nove logotipve oko različitih platformi, tehnologija i pojedinačnih proizvoda. Primjerice, Viiv logo bit će vezan uz dnevnu sobu, odnosno Intelovo računalo za sobu s obzirom na to da je riječ o brendu koji se odnosi na multimedijalni sadržaj u domu korisnika. Sam je Viiv najavljen još u ljetnim danima; kod Viiv osobnog računala naglašava se lakoća korištenja kojoj će svakako doprinijeti i daljinski upravljač te određeni elementi koje većina današnjih računala nema.
"U ovoj kulturološkoj promjeni Paul je rekao kako ništa nije sveto", objasnio je glasnogovornik Intela Bill Calder, koji nije želio specificirati koliko će točno novaca Intel potrošiti na rebrending te prateću marketinšku kampanju. No poznato je da će u nadolazećim tjednima uslijediti serija oglasa, kako u tiskanim medijima tako i na televiziji, kojima će se novi Intel predstaviti korisnicima.
Sudeći pak po Kimovu istraživanju, iako je Intelova tehnologija duboko upletena u osobna računala, mobilne telefone i slične uređaje, korisnici Intel kao brend prvenstveno vežu uz procesore. Utvrdio je također svojevrsnu zbrku uz raniji vizualni identitet jer kompanija ima osamnaest logotipova za svoje proizvode. Njihovom konsolidacijom trebao bi se uvesti red u tom segmentu, vjeruju u Intelu. Dobro poznati Intel Inside kao marketinški program neće zauvijek nestati, pa će proizvođači računala s "Intelom unutra" i dalje dobivati financijsku podršku od te kompanije. Slučajno ili ne, i najveći Intelov konkurent na polju procesora, kompanija AMD, također će na Consumer Electronic Showu predstaviti novi brend. "Intel Leap ahead je jednostavan izraz koji objašnjava što jesmo i što radimo. To je dio našeg nasljedstva", rekao je Eric Kim.
Dnevnik
Intel će također kreirati nove logotipve oko različitih platformi, tehnologija i pojedinačnih proizvoda. Primjerice, Viiv logo bit će vezan uz dnevnu sobu, odnosno Intelovo računalo za sobu s obzirom na to da je riječ o brendu koji se odnosi na multimedijalni sadržaj u domu korisnika. Sam je Viiv najavljen još u ljetnim danima; kod Viiv osobnog računala naglašava se lakoća korištenja kojoj će svakako doprinijeti i daljinski upravljač te određeni elementi koje većina današnjih računala nema.
"U ovoj kulturološkoj promjeni Paul je rekao kako ništa nije sveto", objasnio je glasnogovornik Intela Bill Calder, koji nije želio specificirati koliko će točno novaca Intel potrošiti na rebrending te prateću marketinšku kampanju. No poznato je da će u nadolazećim tjednima uslijediti serija oglasa, kako u tiskanim medijima tako i na televiziji, kojima će se novi Intel predstaviti korisnicima.
Sudeći pak po Kimovu istraživanju, iako je Intelova tehnologija duboko upletena u osobna računala, mobilne telefone i slične uređaje, korisnici Intel kao brend prvenstveno vežu uz procesore. Utvrdio je također svojevrsnu zbrku uz raniji vizualni identitet jer kompanija ima osamnaest logotipova za svoje proizvode. Njihovom konsolidacijom trebao bi se uvesti red u tom segmentu, vjeruju u Intelu. Dobro poznati Intel Inside kao marketinški program neće zauvijek nestati, pa će proizvođači računala s "Intelom unutra" i dalje dobivati financijsku podršku od te kompanije. Slučajno ili ne, i najveći Intelov konkurent na polju procesora, kompanija AMD, također će na Consumer Electronic Showu predstaviti novi brend. "Intel Leap ahead je jednostavan izraz koji objašnjava što jesmo i što radimo. To je dio našeg nasljedstva", rekao je Eric Kim.
Dnevnik
Komentari
Upišite komentar, ako baš želite...
Ime, email i komentar su obavezni. Hejterski komentari i spam biti će obrisani. Ako želite da vam nešto i odgovorim, to će se prije dogoditi ukoliko me konktaktirate na mail :)