Borja.org

Zakup ključnih riječi na pretraživačima weba - grana je online oglašavanja koja donosi najveću dobit, a najnovija istraživanja kazuju da će tako i ostati

Istraživanjem analitičke kuće Borrell Associates utvrđeno je da će zakup ključnih riječi unutar lokalnog pretraživanja rasti. Potrošnja na lokalno oglašavanje, stoji u izvještaju "2006 Outlook: Local Online Growth Continues--for Some," sljedeće bi godine trebala iznositi oko 4,78 milijardi dolara, dok bi se ove godine ta brojka trebala kretati oko 3,73 milijarde dolara.

U lokalnom će oglašavanju tako zakup ključnih riječi upravo skočiti s ovogodišnjih 347 na 907 milijuna dolara. Godine 2010., predviđaju u Borellu, 4,07 milijardi dolara utrošit će se na lokalno pretraživanje, a sveukupni bi udio u online oglašavanju mogao tada iznositi 34,81 milijardi dolara, što bi iznosilo 12 posto. Prijelaz s prikazivanja oglasa na zakup ključnih riječi iznenadit će mnoge online izdavače, zaključuju u ovoj analitičkoj kući. Najveći udio unutar tog lokalnog dijela sada imaju novinska izdanja, koja drže 41 posto udjela, no to će se ubrzo promijeniti. Veliki pretraživači poput Googlea i Yahooa već sada drže 32 posto lokalnog oglašavačkog tržišta. Upozorenja govore da će mnoga mala tržišta doživjeti pad, a veća pak iznadprosječan rast.

Zakup bolji od prikazivanja

Premda na Internetu još uvijek prevladavaju oglasi poput bannera, zakup ključnih riječi do 2010. godine, sudeći po Jupiter Researchu, nadmašit će ih. Ova je kategorija, naime, protekle godine u sveukupnom online oglašavanju imala udio od 34 posto, dok bi 2010. godine trebala zauzimati 40-postotni udio. "Oglašivači su sve svjesniji prednosti zakupa ključnih riječi", kažu u Jupiter Researchu. U Hrvatskoj zasad zakup ključnih riječi nudi pretraživač Pogodak (www.pogodak.hr).

I blogeri o marketingu Kod nas su se dugo tek malobrojni mediji bavili online oglašavanjem, ali u posljednje se vrijeme to stanje znatno promijenilo, pa sada i neki blogeri prate temu. Više o online oglašavanju i oglašavanju općenito može se tako čitati na adresamahttp://marketing.blog.hr/ i http://aljosa.blog.hr/.

(Slobodna/Portal, rujan 2005)

hr.digg|prijavi