Borja.org

Prije desetak godina, mogućnost gledanja videa na nekom mobilnom uređaju činila se kao fantazija iz kakvog science fictiona, no danas ona je tek jedna od usluga koju mobilni operateri nude

Kako je slučaj i s većinom drugih mobilnih usluga, vodeće su zemlje mobilnog videa Japan i Južna Koreja. Po izvještaju analitičke kuće ARC Group, godine 2003. sveukupno je bilo 6,9 milijuna korisnika ovakvih usluga, pri čemu ih je čak 5,4 milijuna bilo u azijsko-pacifičkoj regiji. Ponajviše, jasno je, u dvije spomenute zemlje, koje su već tradicionalan predvodnik (uz Skandinaviju) tehnološkog razvoja. I to ne bi bilo tako da video usluge nisu i dovoljno velik generator prihoda za pojedine operatere; kako je nedavno izjavio Jean Michel Cornille iz Alcatela, "dvadeset posto ARPU-a (Average Revenue Per Unit) SK Telecoma dolazi od tri servisa: live TV prijenos, video on demand i music on demand".

Unatoč tome, analitičari ARC Groupa iznose predviđanja s oprezom. Po njima do 2005. godine mobilni će se video globalno sporo usvajati, dok u Frost & Sullivanu smatraju kako će ova vrst usluga još sporije biti prihvaćena u Europi. No, dugoročno gledajući, mobilni će video biti itekako važan generator prihoda, ma kako se danas zanemariv činio. Osim toga, jasno je da će biti riječ o sasvim novom mediju koji će nesumnjivo iskoristit i oglašivači.

Kompanija Kanakaris Wireless razvila je primjerice tehnologiju koja omogućava da se video reklame prikazuju na dlanovnicima pogonjenima Microsoftovim operativnim sustavom, pomoću koje mogu usred kakvog streaminga ubaciti reklamu. Iako je još uvijek limitirana, ovakva će se tehnologija razvijati, pa valja uzeti u obzir da će i operateri jednog dana od nje profitirati ubacujući na mobilne uređaje video reklame - na primjer video spot koji želite pogledati je besplatan (ili vrlo jeftin) jer trošak pokriva sponzor, kao što je i gledanje pojedinih emisija ili filmova na TV programima omogućila neka gigantska korporacija. Po istraživanju Nokie i HPI Researcha čak bi 86 posto korisnika prihvatilo neku vrst mobilne reklame ukoliko bi ona snizila cijenu usluge. Njih je pak 76 posto reklo kako im ne bi nimalo smetalo da se kakav prijenos videa povremeno prekida reklamom. Uostalom, već danas to možemo vidjeti na Internetu - skoknete li na Microsoftov MSNBC i odučite li pogledati kakav video zapis, prije samog zapisa odvrtit će se i reklama, dakako u video formatu.

Ključ uspjeha

Mobilni su video servisi ugrubo podijeljeni na tri segmenta: video telefonija, video messaging i video sadržaj. Analitičari su tržišta pomalo skeptični po pitanju video telefonije pa možda i s razlogom - ne želi svatko biti viđen. Tu ne mislimo na preljubnike koji javljaju ženi da moraju raditi do kasno u noć već i na poslovne korisnike koji usred vrlo važnog razgovora ne žele gestama na licu odati stanje stvari. I takvih je primjera mnogo, no za sada valja imati na umu da će proći vremena dok većina korisnika ne bude imala uređaj koji će uslugu podržavati. Njena komercijalna vrijednost u ovom je trenutku još uvijek upitna, iako ne treba sumnjati da će za desetak godina imati svoju vrijednost, jer će cijena ovakvih uređaja, poput onih s kamerom čijem smo boomu svjedočili, padati do granica prihvatljivih svakom od korisnika. Tada bi i kvaliteta prijenosa slike trebala biti zadovoljavajuća, a njena fuzija s kućnim broadbandom odnosno koorporativnim video konferencijama, samo bi trebala pridonijeti uspjehu. Po ARC-u video telefonija trebala bi 2007. godine uzeti primat video download servisima.

Video messaging nešto nam je bliži - već sada je moguć no ima svoju cijenu, kako u trošku slanja tako i u trošku uređaja koji su još uvijek bliži high endu. Kada MMS poprimi popularnost kakvu danas u Europi, i pomalo u Americi, imaju tekstualne poruke, i slanje video clipova među korisnicima trebalo bi doživjeti znatan rast. Uvjet da se to dogodi jest, kažu u ARC Groupu, da se riješe problemi interoperabilnosti među operaterima.

Tu je zatim i možda najzanimljiviji segment - video sadržaj, koji se može podijeliti na download, streaming i TV broadcast. Do video se sadržaja može doći streamingom ili downloadom, a operateri se trebaju pobrinuti da nude oba načina. Hugh Griffiths, iz O2 operatera na jednoj je od konferencija utvrdio kako je streaming prikladan za sadržaj poput vijesti ili vremenske prognoze, dok je download prikladan za remitiranje pojedinih momenata (npr. sportskih trenutaka). U oba slučaja, trenutno je problem još uvijek nedovoljno velika memorija uređaja, kao i veličina ekrana pojedinih mobitela. Većina je operatera ipak sklonija streamingu, jer ako korisnik skine neki video zapis, isti vrlo lako može proslijediti (npr. Bluetoothom) na neograničen broj uređaja, od čega operater nema nikakvu financijsku korist.

Ovisnima o televiziji broadcast usluga će, vjerujemo, bit dosta napeta, a i u nekim slučajevima može itekako poslužiti. Recimo tijekom posljednjeg uragana Frances, koji je pogodio Sjedinjene Američke Države, Fox News je "udarni" vikend cijeli dan imao izvještaje s terena koji bi ljudima u skloništu ili bilo gdje drugdje bili od pomoći. U Europi je početkom mjeseca s testnim video radom krenuo pak europski CNBC, s mogućnošću praćenja u sedamnaest europskih zemalja, a putem BT mobilnog operatera. Namijenjen prije svega poslovnim korisnicima; plaćanje se može izvršiti na mjesečnoj, pretplatničkoj bazi ili po pregledavanju sadržaja. Osim "ozbiljnog" programa, korisnici mogu očekivati i ponajviše zabavnog.

Kako smo i predvidjeli u Mobyu broj 24 (veljača 2002. stranica 82) na mobitele su stigle i soap opere. Producentska je kuća Endemol (tvorci Big Brothera) s Opera Telelcomom pokrenula soap operu na mobilnim uređajima, doduše za sada uz pomoć MMS slika, no pitanje je dana kada ćemo među servisima imati mogućnost gledanja isključivo mobilne serije, a ne moramo ni govoriti o mogućnostima zarade na onima koje su se pokazale popularnima - npr. najbolji momenti iz nekih serija, kakvi su Prijatelji. I to naravno nije samo slučaj sa zabavnim programom, dovoljno je prisjetiti se posljednjeg prvenstva u nogometu.

Ovih su dana pak, kompanije Hutchison 3G i Ladbrokes objavile pokretanje video mobilnog kladioničarskog servisa za igru Balls, koje je na portalu Ladbrokesa ujedno i jedna od najpopularnijih igara. U njoj svake se minute izvlači šest od četrdeset i osam brojeva; moguće je kladiti se na trideset i sedam različitih kombinacija. U obje su kompanije dakako oduševljeni mogućnostima, a poznavajući čovjekovu prirodu i strast za klađenjem, jasno je i zašto.

Stanje na cestama

U nas, usluga ne nedostaje, iako moramo priznati da ne poznajemo previše ljudi koji ih koriste. Po anketi na Mobyevim stranicama više od polovice ispitanika (532 od 1023) odgovorilo je da MMS ne koristi jer je usluga preskupa, dok uslugu koristi tek 154 korisnika. I zbog tih podataka, sumnjamo da je velik broj korisnika među sobom izmjenjivao video clipove MMS-om, (usluga HTMobilea), iako je lijepo znati da (skupa) usluga ipak postoji.

Nešto bi korisnija bila usluga MMSINFO - Uživo s autocesta, kojom je korisnicima HTMobile mreže omogućeno primanje poruka sa slikama trenutnog stanja na hrvatskim cestama, kada bi pitanju bili live video zapisi a ne same slike. Da je negdje gužva mogli ste pročitati na WAP stranicama ili čuti na radiju, čime ste uštedjeli i određenu količinu novaca. VIPnet s druge strane nudi mogućnost pregledavanja najava novih filmova, glazbenih video spotova, zabavnih video isječaka (nešto slično ima i HTMobile), panoramskih kamera (Opatija, Dubrovnik, Hvar), no opet, najkorisnija je ona kojom je omogućeno korisnicima da pregledavaju stanje na prometnicama u Zagrebu, Rijeci i Splitu.
Od broadcasta, trenutno Nova TV nudi mogućnost gledanja TV programa na zaslonima mobilnih uređaja (http://live.novatv.hr). Uslugu mogu koristi vlasnici Nokijinih uređaja 3200, 6200, 6230, 7600 i 7610, te Motorole T725.

Korisnici u Aziji 44 posto želi primati video zapis
40 posto spremno je na video konferencije/razgovor
33 posto bi na mobilnim uređajima gledalo TV program
75 posto spremno je platiti više za ovu vrst usluga

Boji li se industrija peer 2 peera?
Peer 2 peer mreže izazvale su totalnu pomutnju u entertainment industriji, pa su se izrodili novi servisi, a u izvještajima krovnih organizacija rijetko kad se spominju mobilni operateri. A na tim se mrežama, osim filmova i glazbe, može skinuti i sadržaj za mobitele poput melodija, aplikacija, igara...Za sada, ne baš za svaki uređaj, ali s vremenom i to će biti moguće. Možda je u ovom trenutku korisnicima doista jednostavnije i brže melodiju kupiti od operatera, ali sve većom penetracijom broadbanda, smatraju analitičari p2p će postati problem i mobilne industrije.

hr.digg|prijavi