Borja.org

U analitičkom dijelu industrije sve su češće rasprave oko toga hoće li u bližoj budućnosti korisnici MP3 playere zamijeniti s mobilnim telefonima, koji će imati i funkciju reprodukcije glazbe

Početak ove godine, ili preciznije, 3GSM kongres u Cannesu i CeBIT u Hannoveru, kao i uvijek donijeli su mnogo noviteta, a s velikim se zanimanjem očekivalo Motorolino predstavljanje mobilne verzije iTunesa (glazbeni servis s kojeg je moguće downloadirati skladbu po cijeni od oko jednog eura). U posljednji čas Motorola je malo zastala, mobilni iTunes nije predstavljen, a nije poznato ni kada će biti. Nokia je s druge strane, ušla u suradnju s Microsoftom, pa će uskoro korisnici glazbu i melodije na Nokijinim uređajima slušati putem Microsoftova softvera, dok je Sony Ericsson iz mrtvih probudio Walkman brand, koji je postao mobilan.

Unatoč svim ovim "novitetima", već je poodavno jasno da su mobilni i glazbena industrija sklopile savez iz kojeg obje profitiraju, kao što je jasno, da su MP3 mobiteli neminovni. Prije svega, velik uspjeh u ovom, glazbeno-mobilnom segmentu, ostvarile su melodije. Legenda kaže kako se jednog hladnog finskog jutra, tamošnji inženjer trgnuo iz sna, probuđen nemaštovitim i iritirajućim zvukom, pitajući se, naravno, zašto nije ugodniji. Ostalo bi valjda trebala biti povijest, a kako danas znamo, mobilne melodije su industrija za sebe, jer zarađuju primjerice više CD singlova. Po nekim pak izvještajima prodaja melodija u diskografskoj industriji, odnosno prodaji glazbe, ima udio od čak deset posto! Operateri su naravno i više nego zadovoljni, i svi se nadaju da će melodije nositi njihov ARPU (Average Revenue Per Unit) rast; "U narandžastom svijetu, glazba je postala prioritet", komentirala je Susan Orledge iz Orangea, a vjerujemo da većina mobilnih kompanija ide istim smjerom. U analitičkoj su kući Gartner, početkom godine i predvidjeli kako bi rast mobilnog tržišta mogli nositi glazbeni servisi.

Hit godine

S druge strane, protekle je godine jedan od najvećih hitova bio iTunes, odnosno slični glazbeni servisi, čiji uspjeh, kao da je zatekao poslovni svijet. Kako se nama čini dok su oni smišljali kako što efikasnije progoniti one koji glazbu razmjenjuju, zaboravili su da je možda rješenje - ponuditi je na download, koji se dakako plaća. Osim iTunesa koji je još uvijek vodeći na ovom tržištu, rijetke su kompanije koje nisu ušle u ovaj business. U jednom trenutku, činilo se da će svi zakoračiti u svijet legalnih glazbenih servisa, a tako nekako se i dogodilo. U ovom su businessu Sony, Apple, Microsoft, Real, Napster, i mnogi drugi. Istovremeno svijetom su se gadgeta probijali MP3 playeri, koji su poput mobitela, postajali sve sofisticiraniji. Danas, najprodavaniji MP3 player je Appleov iPod, čiji korisnici uređaj fanatično obožavaju. U prošlogodišnjim izborima najboljih gadgeta i najželjenijih božićnih poklona, na prvim se mjestima nalazio iPod, a da MP3 ima smisla, pokazala je i Sonyeva odluka da u svoje playere integrira podršku za ovaj format. iPod dakako nije jedini MP3 player - protekle godine sveukupno ih je prodano na globalnoj razini 36,8 milijuna, dok bi ih se ove godine, sudeći po iSupplyu, trebalo prodati 57,7 milijuna.

Ove i sljedećih godina vidjet ćemo sve zahuktaliju borbu mobitela i MP3 playera, a kako smo i napisali, ona je već počela. Logika (ali i povijest), pokazuje kako bi mobiteli mogli odnijeti pobjedu, jer zašto nositi više uređaja u torbi ili po džepovima, kada sve funkcije koje koristimo mogu biti smještene u jedan uređaj. Danas ipak, mobiteli još uvijek nisu taj ultimativni multimedijalni gadget bez kojeg ne možemo, zaključili su i u analitičkoj kući Jupiter, a u odnosu na MP3 playere, jasno je i zašto. Probajte samo nabrojati mobilne uređaje s 40 GB prostora za pohranu podataka...

Osim toga, otkrili su u ovoj analitičkoj kući, korisnici ne žele žrtvovati veličinu uređaja ili trajanje baterija za multimedijalne funkcije. Da bi na početku teksta spomenuta Motorola požnjela uspjeh s iTunesom ili bilo koji drugi proizvođač sa sličnim glazbenim servisom (u mobilnoj verziji), valja riješiti problem baterija, jer će takvi servisi trošiti dosta energije. Osim baterije, tu je i "problem" kapaciteta za pohranu - jasno je da su playeri bogatiji prostorom od mobitela. I na kraju, već prahistorijski problem, javlja se i u ovom slučaju - standardi. Skoro svaka kompanija ima svoj standard, pa tako već sada imamo različite telefone s podrškom za različite formate, različite glazbene servise s "svojim" formatom. A kako se online glazbeni servisi također orijentiraju na više manje jedan format, postoji mogućnost da korisnici s određenim uređajem budu osuđeni i na jedan servis. Ovakav način rada, iritantan je korisnicima jer stvara "nered" na tržištu i jednostavno nervira.

Zbunjeni korisnici

Što se novih tehnologija tiče i općenito funkcija koje ne ulaze u segment uobičajenih, poput telefoniranja i slanja tekstualnih poruka, korisnici su ponekad zbunjeni. Iako naše istraživanje (provedeno doduše na korisnicima koji su poznavatelji tehnologija) pokazuje kako 64 posto korisnika kod kupovine pazi na napredne funkcije, istraživanje Netonomija pokazalo je pak, kako tek 4 posto korisnika razmišlja o prelasku na 3G mobitel. No, važniji podatak je onaj koji kaže kako 71 posto korisnika smatra da mobilni servisi postaju sve kompliciraniji. Za "obične" korisnike (a to sigurno nisu čitatelji ovog magazina), možda će tako i integrirani MP3 player, a kamoli glazbeni mobilni servis, biti prekompliciran. U tom glazbenom smislu velik je zadatak pred proizvođačima, koji moraju povećati prostor za pohranu podataka i riješiti "problem" baterije, a netko bi morao i educirati korisnike. Borba koja će narednih godina uslijediti, odgovorit će na pitanje hoćemo li glazbu (u pokretu) slušati preko mobitela ili MP3 playera.

Godina je 2009....
...i u džepu vam je ultimativni all in one gadget, koji služi i za reprodukciju glazbe. Osim vama, to najviše veselja donosi industriji, jer bi po Juniper Resarchu, baš ove godine glazbeni download trebao vrijediti čak 9 milijardi dolara. U svemu tome, skidanje kompletnih audio zapisa trebalo bi pak vrijediti oko 1,8 milijardi dolara. A da je stvar već sada u zamahu pokazuje i stanje u Velikoj Britaniji, gdje su u samo šest mjeseci, korisnici mobilnog operatera 3, s njihova jukebox servisa, skinuli deset milijuna pjesama. Istovremeno s objavom ovog podatka, objavili su i kako će ući i deal s Sony BMG Music Entertainmentom pa će se udvostručiti broj izvođača, čije skladbe i spotovi su dostupni za download.

Posljednji podaci
Istraživanje koje je objavljeno pred zaključivanje ovog broja, a koje je proveo Enpocket, pokazuju kako se noseća snage korištenja multimedijalnih funkcija korisnici između 18 i 34 godine. Njih 72 posto koristi kameru, a oni su i najvjerojatniji usvajači 3G-a, odnosno aplikacija i usluga, poput glazbenog downloada, koje njime dolaze.

TIMELINE

1989.
Predstavljen MP3 format
Dok su oči svijeta bile uperene u Berlinski zid, manji broj njih primijetio je novi glazbeni format koji će napraviti revoluciju - MP3

1998.
Prvi prijenosni MP3 player
Godine 1998. predstavljen prvi prijenosni MP3 player. Diskografska industrija traži da se zabrani, no srećom ne uspijeva

1999.
Rođenje Napstera
Lansiran Napster, revolucionarni servis za razmjenu glazbe, koji danas posluje kao legalni glazbeni download servis

2001.
MP3 mobitel
Kompanija Samsung predstavlja prvi mobilni uređaj koji ima mogućnost reprodukcije MP3 zapisa

2003.
Mobilne melodije totalni su hit
Mobilne su melodije ove godine uprihodile 3,5 milijardi dolara na globalnoj razini, što je bio porast od 40 posto u odnosu na godinu ranije. Prodaja melodija nadmašila je prodaju CD singlova

2005.
MP3 mobiteli
Na tržištu je već nekoliko mobitela koji imaju glazbene playere; borba mobitela protiv MP3 playera počinje

2006. Melodije donose super zaradu
Po analitičkoj kući AT Kearney, mobilni će download imati udio od 20 do 30 posto u sveukupnom profitu glazbene industrije

(moby 62, travanj '05)

hr.digg|prijavi