Tekst članka
Razmišljam o ovom problemu već mjesecima, možda čak i godinama! Dobro, ne baš godinama ali otkako je krenuo ovaj potop u Americi stvarno čitam dosta o situaciji i rješenjima, svašta se tu nađe, odličnih analiza i ideja. Al džaba ti sve to, nismo mi Amerika. Tamo su drugi problemi, uzroci, druga rješenja, mi smo ipak tržište za sebe sa svojim pravilima i svojom publikom, pa ću se baviti time, Ameri će morati snaći i bez mene!
Već sam se malo bavio tom scenom pa se neću previše ponavljati, samo ću još jednom napisati kako mislim da je potpuno krivo konceptom slijediti 24 sata. Istina je, uspješne su to novine i najprodavanije, ali preoteti njima publiku vjerojatno je skupo i riskantno. Može se dogoditi da im se ne uspije oteti dovoljno a da se istovremeno izgubi baza postojećih čitatelja nezadovoljna promjenom. Jer, ne postoji beskonačan broj čitatelja dnevnih novina. Evo što bi ja napravio ;)
1. Dizajn - redizajnirao bi postojeće. I to u malo radikalnijem smjeru. Ne baš sad toliko da se može izložba raditi od toga, ali dovoljno da se privuče publika kojoj je dizajn važan i da se o tom dizajnu priča. Usmena predaja zlata vrijedi a i percepcija o novinama kao brendu se mijenja, vjerojatno bi se privukli i mlađi čitatelji. Sjetimo se samo Applea, pola (ili malo manje) njihovog uspjeha temelji se na dizajnu. Dizajn je važan!
2. Infografike - pogledajte samo u ovoj prezentaciji kako se to radi. Ili na Vi.suali.us (via mi3dot.org). Mislim da bi u jednim dnevnim novinama, barem pola novina trebalo imati manje ili veće infografike, o važnim temama da ni ne govorim. Jer sama vijest, koju smo obično svi već pročitali na netu, sutradan nije dovoljna.
Uveo bi i casual monday kad bi domaći gost dizajner, neki mladi, dizajnirao jednu temu, uveo bi rubriku u kojoj bi se bavio sam budućnošću novina pa bi i tu davao dizajnerima prostor da pokažu što oni misle kako će novine izgledati za 20 godina, zaposlio bi nekoliko ljudi koji će se baviti samo dizajnom, znači ne čistim prijelom nego dizajniranjem, ilustriranjem, infografikama. Trebao bi to biti vizualni spektakl, koji ima gomilu informacija.
Ako ste ikad listali knjižurinu The Best of Newspapers Design, bilo koje izdanje, znate na što mislim. Ja je uzmem svako malo pa se divim. Inače, izdaje ju Society of NewsDesign koje i organizira istoimeni natječaj. Još se dobrih infografika može naći na Visual Editors, ali tamo stavlja tko hoće pa treba malo istraživanja, da se ne mučite evo par ok...
Vidite na što mislim. Istovremeno bi imao i nekoliko mm - multimedijalnih majstora koji bi te prekrasne infografike slagali za web, neke bi se same konvertirale u kakav prikladan format, druge bi bil interaktivne, čudo :) Za repozicioniranje brenda, ove bi dvije točke bile dosta važne. I promotivne stranice bi se mogle infografizirati - na primjer, kako radi MaxTV ili kako se proizvodi neka voda iz bočice. Ova priča s brendom, otvorila bi vrata za dodatnu zaradu. Ako može Star Wars zarađivati na milijunima popratnih proizvoda zašto ne bi to mogle i novine, odnosno jak brend? Naravno, put do toga je dug, ali ovo bi mogao biti dobar početak.
3. Sadržaj - ove promjene ne znače mnogo, ako je sadržaj loš. Tipa, fenomenalna infografika Farme ;) Mislim da to nije rješenje, iako se može pisati i o farmi, samo to mora biti na sedmu. Na primjer, infografika prave farme ili o tome kako će izgledati poljoprivreda u budućnosti ili reality show programima iz znanstvene perspektive, na tu foru.
Izbacio bi one gluposti prepisane iz inozemnih tabloida, pronašla mrkvu u obliku kruške i to, pojačao bi praktični dio. Taj praktični dio mi je uvijek bio zanimljiv. Kad sam bio klinac i čitao tone knjiga, dosta je bilo i glupih, ali sam si govorio, ako sam i jednu dobru rečenicu izvukao, a jesam, super. Tako bi napravio i s novinama, ne da su rečenice dobre, nego da ima tema u sklopu kojih ima i neki pametan/praktičan savjet. Na primjer, u tekst o krizi bi ubacio informaciju koja kaže da ako ostavite vodu da kapa cijeli dan, godišnje gubite X kuna (primjer na prvu). To je jedna rečenica, ali sjetio bi se sigurno svaki put kad bi zatvarao vodu. Ne mislim da bi to trebalo biti kroz cijele novine, to i nije moguće, ali povremeni dobri savjeti dobro dođu. Te moje novine, vukle bi malo na magazin, s većim i pametnijim tekstovima. Prva tri dana tjedna forsirao bi infografike, jer ljudi rade i nemaju baš vremena, a u ostale dane kombinirao infografike i teme.
Što se sadržaja tiče, svašta bi se još moglo napraviti, prostora za igru je dovoljno. Eksperimentirao bi i rekoncipirao, vukao radikalne poteze jer je sad vrijeme za njih, polovična rješenje neće pomoći. Te utopijske novine o kojima govorim trebale bi biti potpuno drugačije od svega postojećeg na tržištu. Kad netko kaže dnevne novine da pomisliš na sve ostale, a da su tvoje novine X same na suprotnom kraju te novinske priče i da je X = drugačije. Mislim se čak i te "glupe" teme mogu naći u takvim novinama, samo treba naći pravi kut.
4. Kindle - u cijelu bi priču lagano počeo ubacivati Kindle, ili neki sličan e-redaer. Da sam moćna korporacija mogao bi i ja biti zastupnik za Kindle ;) pa bi uveo i kombinaciju Kindle+godišnja pretplata na novine i počeo lagano čitatelje privikavati na ovakav način distribucije.
Toliko se toga može napraviti i ja bi najradije sve ideje pobrojao, posložio, ali to bi potrajalo ;) Za sada, ne viđamo neke konkretne promjene, kao da su u živom pijesku, koprcaju se i tonu sve dublje umjesto da se prepuste i zarone vidjeti što je ispod. Možda boca s kisikom...:) OK, situacija nije baš tako dramatična, možda bi i ove ideje bile samo posljednji udarac ;)
Ako vas tema zanima, svakako provjerite tekst What's next for news, gdje lik preddviđa dosta daleko u budućnost kako će sve to završiti.
Prikaz svih komentara
Ukupno komentara: 32
@robot - zato jer još uvijek koliko god mi internet junkiji ovisili o webu, još uvijek svi mi s vremena na vrijeme volimo uzeti u ruke nešto papirnato i ako ne pročitati onda barem recimo uz kavicu prolistati jer to je onaj pravi feeling čitanja, možda neki mladjim generacijama nece nedostajati ali nismo svi mi neki novi klinci ...makar slazem se u nekoj mjeri s tobom neke novine bolje da propadnu ...
onda imas onaj moment citanja na wc-u, al i tu novine gube bitku, jer ako ti je laptop pomalo nespretan dok sjedis na cenifi, mobitel s internetom definitivno nije :)
al evo recimo s magazinima je druga stvar. kvalitetni magazini ce definitivno nadzivjeti dnevne novine. jel tako borja?
robot, mislim da ce i magazini zavrsiti na kindleu, nije ni njima lako, isto ih se dosta ugasilo po SAD-u
Jasno je ko sunce da ovakve novine polako postaju pregaženi koncept, a novog još nema niti na horizontu. Stvari se upravo mjenjaju i koliko god se dinosauri pokušavali prilagoditi u hodu, stvari se mjenjaju brže nego li njima treba da prepoznaju trend i uspješno ga apliciraju. A kada ga i apliciraju, i taj je trend već pregažen.
Resursi su im sve skuplji, distribucija sve zahtijevnija, a alternative sve brojnije. I tako, naklada bespovratno pada, budgeti za oglašavanje također, a troškovi izdavanja rastu.... rasplet je unaprijed poznat, pa čemu (pretjerani) trud.
Sada je vrijeme da se trud uloži u razvijanje novih proizvoda, kanala i tržišta, vrijeme je da (domaće) medijske kuće prestanu nes(p)retno koketirati s webom i počnu na njemu ozbiljno raditi.
Zar ne bi bilo pametnije sada uštedjeti na printu i uložiti u web? Zar ne bi bilo pametnije gurati i razvijati domaći web nego ljude plašiti virusima i stalno gurati neke globalne uspješnice?
Novine vjerojatno ne mogu zadržati svoj sadašnji oblik, tržišni udio niti čitateljstvo. Mogu nastaviti ono što sada rade, a to je da se koncentriraju na demografiju koja ne poznaje ili zazire od weba. Ili mogu krenuti u potpuno drugom smjeru, srezati troškove, promijeniti filozofiju, ići na zahtijevniju publiku. Je, smanjit će si tržište, ali povećati ugled i kredibilitet, pa neka to izvole naplatiti. Osobno, dao bih i deset kuna na dan za novine koje me ne vrijeđaju kao čitatelja.
Mozda je suludo ali ako propadnu novine propast ce i web news stranice,jer one generiraju sadrzaj copy-paste metodom.Znaci da ce index ili javno i sl. morati zaposliti ohoho broj ljudi da im stvaraju vijesti a ne da \"kraduckaju\" od ekipe na terenu koja je za to i placena.Ovdje je rijec o recimo to tako,nepostenoj konkurenciji.
Novine ovise o kvaliteti novinara(kod nas je \"pomor\" istih) tako da cu ja radije kupovati Wired ili Plan B ili Sportske ako mislim da je sadrzaj visokokvalitetan tj. ako sadrzaj odrazava vrijednost koju zahtjevam.U ekonomiji se sve vrti oko te rijeci pa tako i u ovom slucaju.Dakle,vrijednost.I to bez obzira ima li ta novina web izdanje bez ili sa pretplatom.
Jedino je dobro sto je web konkurencija,tj. doci ce do unistavanja raznih zutarija na trzistu.Tu nemam proble. Dapace
aljoša, ni ja ih ne čitam baš, ali kad bi bile ovakve kako sam napisao...:)
update: evo članak 18. zakona o medijima: Uz informacije koje se prenose iz drugih domaćih i inozemnih medija mora biti naznačen medij iz kojega se informacija prenosi. a mislim da se u ovom o autorskim pravima govori kako smijes prenositi vijesti, ali vece teme ne bi smio, tako nekako...
Sve je rekao - You have to kill it!
(Za moj račun Andreessen je najveća faca na Internetu otkako ga je "stvorio".)
Sav materijal za Kindle mora koristiti ISO-8859-1 (Latin1) kodnu stranicu.
Što se info grafika tiče se slažem, no volio bih vidjeti i više takvih stvari na web-u. Nažalost ne mogu naći link, no sjećam se da je prije koju godinu nakon pucnjave i masakra u jednoj školi u americi na nytimes-u bila jako dobra prezentacija odrađena u Flashu, što, kako i gdje se dogodilo.
Ja sam na stanovistu da ih ne treba spasavati novcem poreskih obveznika, pa ko prezivi nek prezivi.
veliki blek, slažem se, ne treba država spašavati novine...
vecina novina je preslika drugih novina, copy-paste i prijevod stranih tekstova, ono sto smo vec procitali na webu i 24 sata prije nego su to ovi objavili u novinama...novine KASNE, i k tome jos nude puki NEWS koji dobijes na netu /dnevniku..i umjesto da se drze featured tema, učenja novih informacija..oni se drze newsa. i to plitkog, lošeg newsa odgajajuic tako bezglave ljude.
I navijam za uspjeh novina jer sam jos uvijek onaj nostalgičar koji voli pit kavu i listat novine. nazalost, sva papirnata izdanaj an koja sam pretplaćena su strana. jer mi kod nas nema dovoljno dobrog proizvoda da mu budem vjerna. Vanity Fair i Wired- zasto tako neceg nema kod nas? manjak trzista, novinara, love, ideja?
Postoji jasan trend... on će postati main stream kad tad... Spašavanje novina podrazumeva samo što lakši prelazak u budući main stream, po meni. Dakle interakcija, dostupnost, platforme, transparentnost i brzina naspram dosadnih servisnih vesti, nestručnih analitika i sponzorisanih članaka je izvestan kurs... ko to (od tradicionalnih medija) shvati (i naravno primeni) repozicionira se i postavlja na visoko mesto u sledećoj partiji za koju se karte uveliko mešaju.
http://tinyurl.com/c2qryq
činjenica je da su tiskani mediji na izdisaju i veoma sam tužna zbog te činjenice jer nisam odrasla uz internet, iako priznajem da sam neko vrijeme bila i ovisna o njemu. lakše je generacijama koje su se već u osnovnoj školi susrele sa netom i kompjutorom, ja sam prvi put otišla na internet sa 16 godina. danas djeca od 5god imaju profil na facebook-u. obožavam knjige i časopise koje mogu držati u rukama, čitati dok se vozim autobusom na faks ili na posao, nema boljeg od nedjeljne ili subotnje kavice ujutro uz dnevne novine. svjesna sam da novi mediji malo po malo tiskane medije skidaju s trona i teško se privikavam na to. sada je situacija koliko toliko ok ali što će biti za nekoliko godina - ne želim niti pomišljati. kod nas je prodaja novina veoma slaba, u Velikoj Britaniji taj problem rješavaju pretplatom koja ih spašava jer primjerak prodan u pretplati smatra se 100% prodanim primjerkom i sigurnija je varijanta. možda će tako i funkcionirati novine i časopisi: postojat će tiskano izdanje koje će se prodavati putem pretplate a za sve ostalo pobrinut će se internet. još je u redu za novine, samo da mi knjige ne digitaliziraju - pa neću valjda vući laptop sa sobom non stop, ionako je težak :D
evo dobar txt na temu, keynote Geralda Marzoratija urednika nyt-a, s CASE Editors' Forum - http://is.gd/q8B0
i video moze li dizajn spasiti novine s TED-a - http://is.gd/pRlg (via twitter.com/AnteMarkic)
novine će svoju zaradu tražiti u vezanoj prodaji..npr uz novine je knjiga jeftnija, uz pretplatu su neka ljetovanja jeftinija (novine će oglasiti agenciju a agencija osigurati ljetovanja), uz pretplatu će dosta doga biti dostupnije...
novine jednostavno moraju osigurati više od sadržaja koji danas pružaju...i neće propasti..samo će morati jako jako puno raditi..tko zna možda će i u novinama broj novinara biti nadmašen brojem prodajnog osoblja...
"Dobar dan zovem iz redkacije XY, vidim da ste naš vjerni pretplatnik, ukoliko imate vremena upoznala bih Vas sa našom novom ponudom. Naime od XY datuma za sve naše pretplatnike smo osigrali XYZ porizvode po promotivnim cijenama. No to naravno nije sve, ako sada produžite svoju pretplatu naš predstavnik koji je baš danas na Vašem terenu će doći do Vas i predstaviti Vam neke prozivode naših partnera po izuzetno povoljnim cijenama"
naravno da to onda neće biti nikakve novine...ali kaj se može ....poso je taki a poso ko poso nitko ga ne voli
Nakraju će se neke novine svesti na onaj model da subotnje izdanje dobijaš na kiosku kao tjedni presjek vijesti, a svakodnevno koristiš web izdanje s posebnim sekcijama ( koje imaju dodanu vrijednost ) a koje su na neki način svedena pod neki vid mikroplaćanja.
No, tema je široka i nitko nezna kako će to završiti.