Stop blogovima

Tekst članka

Korporativna Amerika dobro pazi na produktivnost svojih uposlenika - surfanje iz zabave nije poželjno i regulacija pristupa određenim odredištima je striktna. Među sadržaj koji se blokira sada spadaju i blogovi, i iako je nemoguće blokirati ih sve, za dobar dio njih najmanji je problem onemogućiti pristup, obzirom da su smješteni na dobro poznatim adresama, piše Wired.

Keith Crosley iz kompanije Proofpoint, koja korporacijama nudi rješenja za blokadu pristupa kaže kako nema nikakve zavjere protiv bloggera već samo neke kompanije imaju stroža pravila. Naročito se boje, kaže, da ne ostavljaju neprikladne komentare na blogovima. Istraživanjem koje je Proofpoint proveo u suradnji s Forresterom pokazalo se kako je 57,2 ispitanika zabrinuto za potencijalno iznošenje osjetljivih materijala (vezanih uz kompaniju) u blogovima, što je više negoli je primjerice rizik peer to peer mreža, smatraju manageri korporativnog svijeta. Iz blogerskog svijeta stigle su i prve kritike na blokiranje, jer kako kažu, često ih prijave drugi korisnici kojima su oni sami onemogućili da recimo ostavljaju komentare na njihovim stranicama.

Blogovi poslovnog svijeta

No, osim što dio korporacija blogove blokira, drugi ih dio - vodi. Neki analitičari otišli su toliko daleko da su odnose s javnošću proglasili mrtvom granom, pa smatraju kako će njihovu ulogu preuzeti blogovi. Istraživanjem tvrtke GuideWireGroup, "Blogging in the Enterprise", utvrđeno je pak kako čak 89 posto kompanija ili ima blog ili ga planira otvoriti u budućnosti. Utvrđeno je također kako su blogu vičniji mali poduzetnici. Tako 58 posto poslovnih blogova "drže" kompanije s manje od sto uposlenika. Prije svega, interni se blogovi vode, odgovorili su sudionici istraživanja, zbog dijeljenje znanja i internih komunikacija dok se vanjski vode zbog marketinga prema van te komunikacije s korisnicima. "Ako promatramo blogove kao još jedan medijski kanal jasno je da nam omogućavaju da opipamo puls tržišta", rekao je Ken Ross, predsjednik Netflix kompanije, koji prati blogove koji kompaniju kako hvale tako i kritiziraju. Za čitatelje, piše New York Times, ti su blogovi kao recenzije na Amazonu. Po njima znaju što da kupe, kako kotira koja kompanija.

Barijere poslovnog bloga

Unatoč sve većoj rasprostranjenosti business blogova još uvijek postoje problemi. U GuideWireGroupovom istraživanju, 42 posto ispitanika izjavilo je kako najvećim problem smatraju pad entuzijazma za pisanje, dok njih 30 posto kao problem vidi tehničku stranu cijele priče. Dakako, problem su i nejasna pravila oko vođenja blogova unutar kompanija. Blog BusinessLogs, na adresi www.businesslogs.com i www.blogbusinesssummit.com nudi odgovore na pitanja vezana uz poslovne blogove.

Ameri gube vrijeme na blogove
Oko 35 milijuna zaposlenika u Sjedinjenim Američkim Državama posjećuje blogove i provodi na njima 3,5 sati ili 9 posto vremena u radnom tjednu, pokazalo je istraživanje Advertising Agea. U prosjeku na dnevnoj bazi zaposlenik blogove čita četrdesetak minuta. Po comScoreovu istraživanju, 25 posto čitatelja blogova posjećuje one koji su im direktno vezani uz posao. Sudeći pak po Technoratiju, ako se rast nastavi, godine 2009. biti će 6,7 milijardi blogova. Zamislite koliko posla neće biti obavljeno, pitaju se u Advertising Ageu.