Borja.org

Treći po redu rebranding VIP-a donosi šarenilo boja, novu filozofiju orijentiranu ka lifestyleu, i nove slogane

Telekomunikacijske kompanije (ali i druge financijski dobro potkovane korporacije) relativno često idu u rebranding, prateći time trendove na tržištu, pokušavajući ponovo osvojiti novu i već osvojenu publiku. Obzirom da imaju popriličnu zaradu, najmanji je problem potrošiti, odnosno investirati 12 milijuna kuna, koliko je VIP potrošio, na rebranding. Službeno priopćenje kaže kako su vrijednosti novog branda vrte oko pojmova individualan, inovativan i inspirativan. Posebno u oči upada pomalo iritantna tipično marketinška formulacija: "Vip je lifestyle brand jer omogućava svojim korisnicima da iskažu svoju osobnost komunicirajući kroz cijeli portfolio usluga," iako personalizacija jest trend i iako korisnici (više kroz mobilne telefone negoli usluge) doista iskazuju na neki način svoju osobnost.

Budi svoj

Paralelno s novitetima, pojavili su se i novi slogani, koji će nas uskoro zapljusnuti sa svih marketinških kanala: Budi svoj, budi hrabar, budi ponosan, smij se, budi zaljubljen, samo su neke od njih.
"U proteklih šest godina rada i mi smo rasli i sazrijevali zajedno s tržištem i našim korisnicima. Stoga smo uvijek donosili promjene u skladu s njihovim potrebama. Korisniku pristupamo kao pojedincu i želimo da se osjeća posebno. To je i osnovna ideja našeg branda. Budi svoj, budi hrabar, budi ponosan, smij se, budi zaljubljen… samo su neke od poruka kojima želimo potaknuti korisnike da se lakše poistovjete s pojedinim proizvodima ili uslugama i odaberu ih u skladu s vlastitim stavovima i vrijednostima. Svi smo mi jedinstveni i želimo iskazati svoju originalnost. Vip nam pomaže da upravo te osjećaje prenesemo svima" - objasnila je Marie-Helene Magenschab. Uz navedene promjene, rođen je dakako i novi dizajn. Stavovi oko dizajna, kao i kompletnog rebrandinga, naravno, razlikuju se pa svatko od nas doživljava te promjene drugačije i ima neko svoje mišljenje. No, u redakciji Mobya, nije se našla osoba koja je, da se poslužimo marketinškim riječnikom, shvatila što taj logo/rebrand žele iskomunicirati s nama, korisnicima. Službeno priopćenje objašnjava: "Vip vjeruje da će se ljudima svidjeti njihov novi vizualni identitet koji daje veliku slobodu u izboru različitih oblika i boja, u skladu s idejom izražavanja osobnosti". Dakle, ova "djidja" sa strane simbolizira slobodu izbora, i što se dizajnerskih trendova tiče, riječ je o dobrom izboru, koji je ipak u malom neskladu s crnim VIP znakom, a kojeg je dio redakcije našao depresivnim. Osim toga, kako su dobro primijetili domaći blogeri, Budi svoj je bio tagline Hrvatskog bloka (koalicija HIP-a i HB-a).

U skladu s trendovima

No, u kompaniji koja se rebrandingom pozabavila znaju koji su trendovi IN, baš ovi koje su iskoristili kod VIP rebrandinga - lifestyle (i to već duže vrijeme) i u dizajnerskom smislu spomenuta "djidja" (pogledajte samo našu naslovnu stranicu). Od starih elemenata umro je, doista zastarjeli Vipi (ono i u sredini koje je podsjećalo na kakve olimpijske igre iz sedamdesetih) i a nestala je i prepoznatljiva crvena boja, nad koju sada "monopol" drži Tele 2. Od svih domaćih telekom kompanija, VIP sada uistinu jest drugačiji, slobodniji u brand smislu, pa se na taj način razlikuje od konkurencije.

Wolff Olins
Iza rebranda VIP-a stoji domaći Gray i kompanija Wolff Olins, koja među svoje klijente ubraja i Orange, Sky, BT, Channel 5, Portugal telecom, Odeon, movistar. Sam Wolff Olins dio je kompanije Omnicom Group, a osnovana je 1965, kao dizajn kompanija.

Vip.hr
Osim što smo dugo vremena priželjkivali site Jutarnjeg, bavili smo se i VIP portalom, koji je nakon jednog od redizajna posta kaotičan i nepregledan, pa smo pisali neprestano kako bi voljeli da se i to promjeni. S novim rebrandingom, VIP-om kao lifestyle brandom, dogodilo se upravo to. Site je redizajniran pa sada djeluje znatno smirenije i urednije; možda se i izgubljena publika vrati. Redizajn je doživio i vipnet.hr, a oba prate rebranding.

moby 71, siječanj '06

hr.digg|prijavi