Borja.org

Iako televizijski program još uvijek ne nudi toliku interaktivnost i brzinu informiranja kakvu nudi web, još je uvijek rado gledan. S sve boljom prodajom digitalnih video rekordera koji omogućavaju veću korisničku kontrolu, i televizija ima dobre šanse zadržati primat nad webom, iako posljednja istraživanja pokazuju da je Internet sve omiljeniji.

Osobe starosne dobi između osamnaest i trideset četiri godine najviše vremena provode online, pokazuje istraživanje organizacije Online Publishers Associations i analitičke kuće comScore Networks. U Sjedinjenim Državama ova skupina čini 24 posto stanovništva i svi zajedno "drže" 40 posto pregledavanja svih Internet stranica. "Riječ je o jednoj od najinteresantnijih skupina za oglašivače koja sada, čini se, 'napušta' televizijski prime time", kaže Michael Zimbalist, predsjednik Online Publishers Associations organizacije. "Najzanimljivije je", dodaje, "da trideset posto njih svakodnevno posjećuje entertainment siteove, što je 19 posto više od brojke koja čita takve tiskane magazine."

Sveukupno, u SAD-u, 73 je posto osoba ove dobi prisutno na Internetu, a sačinjavaju 34 posto sveukupnih tamošnjih korisnika. Utvrđeno je i kako ne limitiraju upotrebu Interneta - surfaju na poslu, od kuće, gdje stignu, pa ih tako i 16,4 posto na Internet pristupa putem mobilnog telefona, dok ih 5,4 posto Internetu pristupa dlanovnikom. "Njihove Internet navike, odnosno vrste spajanja jasno pokazuju da im je važno biti spojen", sugerira izvještaj.
Istraživanjem je također utvrđeno kako ih 34 posto downloadira glazbu s Interneta, 32 posto online gleda glazbene video spotove, a njih 39 posto i filmske trailere gleda na Internetu. Četrdeset posto ovih korisnika informacije o pojedinim filmovima potražit će na webu, dok će 28 posto na Internetu čitati tračeve o slavnim osobama. "Obzirom da je dijelom riječ i o prvoj generaciji odrasloj uz Internet, podaci jasno pokazuju u kojem će se smjeru konzumiranje razvijati", zaključuje se izvještajem.
Također je utvrđeno kako je riječ o ranim usvajateljima novih tehnologija, te kako ih velik broj posjeduje velike TV ekrane, Internet radio sustave, video telefone i dlanovnike. Iako Internet još uvijek u oglašivačkom smislu uzima manji dio kolača u odnosu na onaj televizijski, oglašivači su baš zbog spomenute "prime time" publike sve prisutniji i na ovom mediju, jer oglašavanje na njemu, utvrđeno je, pojačava svjesnost i lojalnost prema oglašavanom brandu.

Omiljene TV kuće (21-29 godina) 1. Fox
2. NBC
3. Discovery Channel
4. HBO
5. Comedy Central
6. MTV
7. Cartoon Network
8. CBS
9. WB
10. ESPN

(Dnevnik, travanj '04)

hr.digg|prijavi